自從改革開放以來一個(gè)新的名詞“營銷”進(jìn)入中國，不久就在中國大地迅速傳播。然而在過去的很長一段時(shí)間里，大多數(shù)經(jīng)營者把營銷主要當(dāng)作一種戰(zhàn)術(shù)，這就導(dǎo)致了人們對(duì)點(diǎn)子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心態(tài)。把點(diǎn)子認(rèn)...[繼續(xù)閱讀]

魅力產(chǎn)品時(shí)代，品牌怎么建立？品牌以何種形態(tài)出現(xiàn)？中國的營銷界，大多數(shù)人把品牌搞成了一套視覺化的東西，主要是視覺系統(tǒng)和廣告，具體而言就是工廠外墻顏色、工人服裝、帶logo的辦公用品、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品陳列道具、...[繼續(xù)閱讀]

僅限于在零售店或呼叫中心與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，消費(fèi)者與品牌進(jìn)行互動(dòng)的渠道越來越多，因此，企業(yè)必須盡量全面地去兼顧各個(gè)營銷渠道的消費(fèi)者接觸點(diǎn)的用戶體驗(yàn)。多營銷渠道接觸點(diǎn)，意味著企業(yè)應(yīng)該...[繼續(xù)閱讀]

品牌使用者識(shí)別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會(huì)階層、文化水平、價(jià)值觀和審美情趣的人來消費(fèi)的信息輸出給消費(fèi)者和關(guān)聯(lián)的公眾，很多時(shí)候品牌使用者識(shí)別就是品牌目標(biāo)消費(fèi)者識(shí)別，品牌使用者識(shí)別主要有以下的作...[繼續(xù)閱讀]

微信營銷，選擇好的產(chǎn)品很重要。最近，有很多朋友咨詢筆者，里面就有不少是賣東西的。賣什么的呢？大部分是賣服裝、化妝品、鞋子等等這類商品。他們都來問我，你怎么可以做的那么好呢？我都做了幾個(gè)月了，可是沒有什...[繼續(xù)閱讀]

消費(fèi)者是很難對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值做出判斷的，他們只能依靠對(duì)比去做出選擇。例如消費(fèi)者難以完全搞清楚一個(gè)三星手機(jī)的研發(fā)成本、制造成本、渠道成本、營銷成本，他們難以對(duì)一個(gè)三星手機(jī)的真實(shí)價(jià)值做出判斷。那么，他們?cè)?..[繼續(xù)閱讀]

未來肯定是有一大批原先聚集在朋友圈賣東西的朋友紛紛注冊(cè)微信公眾號(hào)了，到時(shí)候面臨的問題，一定是如何讓自己的公眾號(hào)在這么多的公眾號(hào)中脫穎而出?在這里，以“過來人”的身份不能說每句話都是經(jīng)典，但是也希望能夠給...[繼續(xù)閱讀]

隨著市場競爭的日趨激烈，終端促銷已成為一種常態(tài)，各類型企業(yè)在終端也幾乎使出了渾身解數(shù)，促銷方式更是花樣百出，特價(jià)促銷、免費(fèi)試吃、搭贈(zèng)禮品、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，你方唱罷我登場！但在實(shí)際的促銷活動(dòng)開展過程中，很多企...[繼續(xù)閱讀]

川東大竹縣，因“竹地竹多竹大”而得名。1973年出生的孔祥貴，是土生土長的大竹縣人。他1995年開始做鞋生意，經(jīng)過10年的摸爬滾打，他賺到了人生的第一桶金。2007年3月孔老板開始接觸日泰皮鞋專賣店，從此走上了連鎖經(jīng)...[繼續(xù)閱讀]

該調(diào)研對(duì)現(xiàn)有的關(guān)于口碑營銷FromEMKT.com.cn運(yùn)動(dòng)的績效衡量措施進(jìn)行理論性的批判。為此，調(diào)研團(tuán)隊(duì)搜集并分析了5000多場口碑營銷運(yùn)動(dòng)的資料和數(shù)據(jù)。調(diào)研團(tuán)隊(duì)對(duì)一場口碑營銷運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了探索性研究，并運(yùn)用一種定制化的F...[繼續(xù)閱讀]

在區(qū)域市場實(shí)戰(zhàn)中，銷售人員如何在與經(jīng)銷商的首次談判或者見面中，留下深刻的印象或者談判首戰(zhàn)成功呢？一、談判前的準(zhǔn)備大家都知道，選擇經(jīng)銷商最困難的工作是如何促成經(jīng)銷商的合作意愿，但在這一環(huán)節(jié)上很多業(yè)務(wù)人員...[繼續(xù)閱讀]

微信營銷現(xiàn)在已經(jīng)是各商家、企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的另一片天地短短的三年時(shí)間微信已經(jīng)聚集了6億的用戶，每個(gè)商家不會(huì)輕易放棄這部分的潛在用戶，海量的用戶在商家眼中就是海量的市場，尤其目前就微信平臺(tái)而言，還不會(huì)使商...[繼續(xù)閱讀]

決定成敗的是什么不管你是usp理論、品牌形象論的支持者，亦或者是定位理論的忠實(shí)粉絲，相信你都不會(huì)去否認(rèn)一點(diǎn)，差異性對(duì)一個(gè)品牌的打造是至關(guān)重要的。這種差異性可以體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上的與眾不同，包裝上的新花樣，渠...[繼續(xù)閱讀]

現(xiàn)在很多中國人尤其是年輕人不喜歡買中國本土品牌的產(chǎn)品，一味追求國際大品牌，但是把產(chǎn)品翻過來一看，背面卻寫著“MadeinChina”，而且這種現(xiàn)象愈演愈烈，針對(duì)這一形勢，我們采訪了著名品牌營銷策劃專家、索象營銷策...[繼續(xù)閱讀]

今天的銷售專家都被淹沒在信息當(dāng)中。為了學(xué)習(xí)有關(guān)競爭對(duì)手、潛在客戶和客戶堆積如山的數(shù)據(jù)，他們可以挖掘CRM數(shù)據(jù)庫、聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫、新聞資料庫、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等等。專業(yè)銷售人員現(xiàn)在有如此眾多“唾手可得的信息”，但他們...[繼續(xù)閱讀]

上個(gè)月支付寶推出了一條視頻，講了一件很有意思的事情。在未來，你的紋身、鼻子、手指、項(xiàng)鏈、眼睛都可以變成支付的憑證。這對(duì)我們?cè)斐闪撕艽蟮臎_擊，是我們過去從來不敢想象的。這其中的本質(zhì)是什么？它解決了所有商...[繼續(xù)閱讀]

分類信息平臺(tái)營銷有何作用，分類信息平臺(tái)一般都可以留鏈接，可以為企業(yè)網(wǎng)站添加外鏈，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名。可以做企業(yè)網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的曝光率，進(jìn)而提高網(wǎng)站流量。可以通過信息反饋情況來挖掘潛在的客...[繼續(xù)閱讀]

價(jià)格促銷方式是所有促銷方式中最直接、最常見，也是最受消費(fèi)者歡迎的方式。節(jié)假日消費(fèi)購物時(shí)您是不是常�？吹綆追N不同的促銷方式，如滿減、直接折扣，今天羅曼羅蘭家紡為您簡單介紹幾種常見的價(jià)格促銷方式，按直接折...[繼續(xù)閱讀]

從2012年開始微信大火，一時(shí)間不僅個(gè)人、企業(yè)，就連傳統(tǒng)媒體，業(yè)界大腕也開通了微信互動(dòng)平臺(tái)。這一年各類的微概念被我們熟知，微小說、微電影、微刊、微群、微團(tuán)購......總之2012年開始，一個(gè)微時(shí)代已經(jīng)來臨了。有點(diǎn)...[繼續(xù)閱讀]

一項(xiàng)調(diào)查表明，在日常生活中，消費(fèi)者的購物決策遠(yuǎn)不像營銷者之前猜測的那樣隨機(jī)。事實(shí)上，在對(duì)10萬位手機(jī)用戶進(jìn)行了6個(gè)月的追蹤之后，該調(diào)研得出了一個(gè)明確的結(jié)論：如果你能成為人們時(shí)不時(shí)光顧的少數(shù)品牌購物點(diǎn)之一，...[繼續(xù)閱讀]