廣州建博會墻紙題材將開啟新局面
2009-2-5
一、廣州建博會概況及墻紙展區的現狀
廣州建博會歷經十屆的發展，已經成長為涵蓋室內裝飾十一大專題的“亞洲建材第一展”。
08年第十屆廣州建博會，吸引近2300名參展商和97039名專業觀眾到場。在專業觀眾中，有8192名來自建筑設計公司，11347名來自建材連鎖超市及大型機構采購部；而來自承建商、房地產行業的有6972名，進出口商及貿易商也有5397名。
根據規劃，將于2009年7月8-11日舉行的第十屆廣州建博會展出總面積將達到21萬平方米，預計將吸引超過2500家參展商和逾10萬名專業觀眾到會。
一直以來，墻紙題材都是廣州建博會中的一個重要展區，并且也曾經有過品牌林立、企業集聚的輝煌時期。依托于廣州建博會這一龐大的資源優勢，展會的墻紙題材本可以得到很好的發展與壯大。但由于多方面原因，近幾屆以來，本題材呈下滑趨勢，出現了品牌流失、規模萎縮的現象。
針對這一情況，我們進行了認真的反省和深刻的反思。作為展會組織者，企業對展會效果的反映讓我們產生了嚴重的危機感。有鑒于此，我們重新審視了自己的不足，并提出一攬子規劃，將墻紙展區作為明年展會的發展重點，利用廣州建博會的一切資源，打造墻紙行業所需要的展覽行業盛會，帶動與引導更多的消費者與經銷商更好的認識本行業，以提升本題材在整個行業中的影響力。
二、創新辦展理念，打造專業墻紙展會
在第十一屆廣州建博會上，我們將結合墻紙行業的需求，采取全新辦展理念，在展館內辟出重要位置，力求通過豐富的展會資源和形式多樣的活動，為參展企業出謀劃策，以發掘泛珠三角洲乃至全國的市場潛力，共謀發展之道：
展覽會定位
服務于墻紙行業，服務于墻紙生產企業，與行業企業一起努力，提升墻紙題材在建筑裝飾裝修行業的影響力，把本展覽會打造成墻紙行業進行貿易成交、品牌展示、行業交流的上佳平臺。
專業性劃分展區
從專業辦展的角度出發，根據行業發展客觀實際，展會將對墻紙展區進行重新規劃，按照參展企業的性質進行區分，擬分為生產性企業區、貿易性企業區、生產設備與材料區；在展位安排方面，將按照參展企業的實力和影響力，實現“品牌有其位”，各得其所。
專業化特別服務
我們將最大限度地利用建博會資源對墻紙展區進行重點宣傳，在展會所有相關網站、媒體宣傳及所有資料宣傳上
突出宣傳墻紙展區的信息：
在展覽會期間制作的《展報》中，安排專門版面予以特別報道。該《展報》（每天一期，每期約2萬份）免費向與會買 家發放外，還在廣州大型建材批發市場等派發。
在中英文《展訊》、《展前預覽》、電子郵件等向海內外業界人士廣泛發布的相關資料中突出宣傳。
針對部分品牌企業，量身定做特印有企業廣告的展覽會邀請函2000份。
展會期間，利用展館現場廣告資源，突出宣傳墻紙展區。
特別提供會議室供墻紙行業舉行高層次論壇等。
……
專業性宣傳推廣
充分利用與國內近百家建材類專業媒體、貿易類媒體、設計類媒體的強勢合作關系，并在多個墻紙及建材專業網站上如中國墻紙網、中國壁紙網、紡織會展網、中國酒店采購網、慧聰家居網、香巴拉等加大推廣力度，以多種方式來推廣展會的墻紙展區，例如設置專題報道，加大前期對招展的配合宣傳以及后期對經銷商的邀請等多種方式，定期將行業、展區最新的資訊發布向行業人士廣泛發布等。
與相關行業協會合作，如房地產協會、酒店業協會、設計師協會等，邀請相關行業的高質素買家到會參觀采購。
專業性行業活動
為更好地推動墻紙行業的影響力，我們擬同相關的行業機構及知名人士共同舉辦以下行業高層會議及論壇（擬）：
1、舉辦特色或新產品發布會，設置相應的主題，主推時下流行的墻紙產品，展現墻紙行業充滿創意和靈感的形象。
2、聯合墻紙行業的品牌企業召開專業性的研討會，屆時將邀請行業內知名的設計師，市場分析專家來探討墻紙行業的發展趨勢，更好把握市場發展的方向。
中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會
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