三駕馬車，拉動一個時尚的家紡產業

　　家紡是一個時尚的產品，家紡市場是一個時尚的市場。本屆浙江家紡展是由紹興、余杭、海寧三地家紡協會聯合主辦，A、B、C三大展館把浙江世貿中心擠得滿滿當當。同樣是鱗次櫛比，密密麻麻的標攤和展館，同樣是人流，但展會的內涵卻已成了時代生活的縮影！精品館的櫥窗幾乎與法國、意大利時尚同步，個性的布樣陳列，時尚床品與各種個性化的配飾，緊跟當今生活潮流。

　　眾華薄紗窗飾、裕隆沙發面料、“布言布語”的展館視覺創意，良好的做工，精心的配飾，組合出家居的千變萬化。家紡面料和產品、一如德彪西的《月光》，在浪漫與溫馨中演奏。

　　在市場的帶動下，尤其是近年來在中國經濟飛速發展的帶動下，這個累積十多年基礎的產業基地爆發出前所未有的生機和活力，并以其良好的發展與國際家紡產業實現同步。浙北，如今家紡產業高速成長，一條產業鏈快速形成漸趨完善，財富在這里飛速聚集。

　　在紹興縣就擁有萬余家廠商，僅僅中國輕紡城市場就擁有7000余經銷商和10000余攤位。余杭、海寧更是緊追不舍。紹興、余杭、海寧這三駕馬車把浙江乃至華東家紡產業拉得飛快。

　　完成原始積累，預示著品牌經濟浪潮的到來

　　二十世紀八十年代初，得益于中國輕紡城市場起步早，一大批銷售人員紛紛從當地市場取貨銷往全國各地。二十世紀九十年代初，這些與市場休戚相關的銷售人員意識到，浙江的輕紡產品正逐步被新型的來自廣州、韓國等地的家紡產品新設計所淘汰，于是，他們紛紛興辦家紡實業，奪取新的經濟制高點。他們的眼光帶動了當地市場第一次升級換代。完成了從鋪蓋的小商品到床上用品系列的跨越。

　　隨著經濟的飛快增長，人們對時尚生活的向往和追求，對個性的塑造得以空前的發揮，而對家的要求上升到一個新的時期。這為家紡創造了巨大的發展潛力，也對家紡提出了更高的創造力的要求。設計的創新成為當地企業主最迫切的需求。

　　當我們站在這塊熱土上時，眼見的是品牌林立。品牌經濟已經開始啟動。眾華、裕隆、金喜善、布言布語……等大批先行企業紛紛塑造自己的品牌。

　　紹興的眾華家紡集團公司，起步不算太久，擁有一個新興花園式工廠。年輕的董事長魏中華經過近幾年的擴張經營，公司資產規模已經相當可觀。正準備以推廣加盟的形式打一場更大的品牌擴張戰役。在眾華集團公司辦公樓里，你可以感覺到對企業文化、品牌文化的深刻關注，董事長魏中華的性格平易干練，在談到眾華的發展策略時，他謙虛地說：“眾華現在的實力還不是非常強大，所以目前的市場策略是從人無我有、人有我新的差異化角度去占領，積累實力，到擁有更大的實力時，再努力把它培養成全國性的大品牌。”

　　據了解，浙北不少家紡企業都在構建品牌特許加盟的連鎖戰略。以統一識別、統一形象、統一供貨價格、統一營運管理系統，組建規范的品牌銷售體系。在迅速擴張的同時，穩步建設基礎管理。一批這樣的企業在這里飛速成長，身處全球一體化的背景下，他們學習、提高、融進世界的經濟軌道中。

　　不忘憂患，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路

　　家紡展首日，本報記者就專訪了中國紡織工業協會副會長、中國家紡行業協會會長楊東輝。他出言頗為謹慎，對企業的發展也更務實，對樹品牌的決心和難度有更加深刻的認識，采訪中他更多談到的是樹品牌過程的困難及企業完成原始積累之后更要不懈努力。

　　他舉例說，比爾蓋茨已經是世界首富，但是他經常自省，經常警戒自己：前面的危險很多、風險很大，應該不斷創新、不斷發展，否則企業也許有“今天”和“明天”，但是決不會有“后天”和“未來”。

　　其實早在3年以前，家紡行業就有了“上海宣言”，對知識產權的保護已經不僅僅停留在口頭上了。目前越來越多的企業意識到，企業過去靠東抄西摘的日子已經一去不復返了，一方面抄襲的罰款遠高于企業自主研發的成本，二是企業要想樹品牌，沒有擁有自主知識產權的核心產品，品牌就永遠樹不起來。

　　踏踏實實開始搞研發，強調設計、創新，每季都根據新的流行時尚推出新的產品，而品牌企業更是對自己投入精力開發的新產品傾注心血，這就是目前浙江家紡在走的路。

　　從攤位推銷到搞全國批發，從品牌戰略到全國連鎖，從抄襲成風到新品研發，這條道路僅僅歷經10年風雨。家紡行業的確是一個嶄新的朝陽行業。這10年的蛻變過程，所反應的正是浙江家紡工業成長、發展的歷程。

　　“參差十萬人家，錢塘自古繁華。”浙北家紡產業集群不斷發展、融合。預示著新經濟浪潮已經來臨，浙江家紡踏上漫漫騰飛之路！