5月6日，美麗的西施故里——浙江諸暨，由于當紅明星、潔麗雅品牌大使徐靜蕾的到來變得歡騰起來。

　　一場以“棉生活·贏未來”為主題的活動在潔麗雅集團持續了3天，500多名經銷商、20多家主流媒體共同見證了這次提升毛巾品質的時尚盛會。實際上，這僅僅是潔麗雅開展品牌運作以來的第二次大型活動，卻把中國家紡消費的話題帶向一個新高度：未來家庭消費將選擇什么樣的毛巾？中國家紡企業靠什么贏取未來？   
純棉主張

　　“棉，是一種純凈的天然織物原料，它所帶來的不僅是棉花這一天然原料的舒適質感，更多的是它賦予了人們對純真品質的美好向往�！闭憬瓭嶜愌偶瘓F董事長石昌佳這樣看待棉花之于產品的意義，“一朵好棉花，不僅是一條好毛巾的基礎，也是我們衡量未來精致生活品質的首要標準。潔麗雅要用世界上最好的棉花，做世界上最好的產品�！�

　　石昌佳認為，“純棉消費”不僅是一種時尚，也不僅是一種趨勢，還是落實國家節能、環保號召的一種形式。相應地潔麗雅割絨毛巾摒棄了化學成分，采用100%當年生新疆長絨棉，由國際一流的設備織造而成。在潔麗雅風尚新品發布現場，公司推出的50個系列、420款新品均為純棉制品。在現場巧妙的布景、絢爛的燈光、動感的音樂的烘托下，主題為“純凈的世界”、“和諧的世界”、“文明的世界”的三場新品發布會在模特們的演繹下，體現出潔麗雅一貫的“潔凈、瑰麗、高雅”的風格。

　　而在當天落成的潔麗雅時尚生活中心，更直觀地將產品的純棉品質展現在經銷商與消費者面前。總投資3800多萬元，營業面積達1173平方米，集博物館、情景空間秀場等為一體的潔麗雅時尚生活中心是目前國內第一個以毛巾為主題的營銷體驗中心和文化博覽中心。時尚生活中心試圖用一種生活方式引領和傳播毛巾文化，讓消費者領略來自潔麗雅的毛巾文化。

　　石昌佳認為，從一定意義上來說，“棉生活·贏未來”的主題活動就是潔麗雅的品牌宣言——為追求時尚、講究品位的消費者帶來獨特的家居創意和生活理念。   

　　品牌夢想

　　與眾多家紡企業一樣，潔麗雅受到了人民幣升值、出口退稅率下調、美國次貸危機等各種不利因素的影響，他們深知品牌建設不是一勞永逸的事情，潔麗雅面臨著“前有堵截，后有追兵”的局面。國內優秀的家紡企業很多，山東孚日在外貿業務拓展上的一枝獨秀、山東金號在銷售網絡建設上的一路領先、上海內野在高端巾品開發上的成熟技術……都是潔麗雅需要下大力氣學習和跟進的。并且，這種學習不是簡單的模仿，而是在汲取養分后實現自身的超越式發展。
如何確保潔麗雅品牌在市場銷售終端強勢落地？如何確保2008年毛巾銷售收入比2007年翻一番？如何確保潔麗雅成為中國毛巾品牌的代表？

　　一直以來，潔麗雅在“三特”上下功夫，即做到設計特別、規格特別、風格特別。在設計特別方面，潔麗雅先后與多家業外的優秀設計制作公司合作，以外養內，開拓了內部設計人員的視野，激發了他們的靈感；在規格特別方面，潔麗雅大膽設計新的巾品規格，不按常規出牌，根據現代毛巾消費的新特點，開發了多款大規格毛巾和浴巾產品，滿足了不同人群的消費需要；在風格特別上，潔麗雅針對不同性別、不同年齡層、不同地域、不同國別的消費者，分別開發了歐系、美系、和系、中國風系列等毛巾產品。

　　石昌佳告訴記者，在勤練品牌內功的同時，對經銷商終端建設的支持和投入也成為潔麗雅2008年營銷戰略中的關鍵。潔麗雅在終端建設中將快速實行三個鋪面并行的策略，即經銷商鋪面、商超鋪面和商超中專柜、單品鋪面。 潔麗雅一方面要繼續引進和培養一大批終端人才和營銷隊伍，另一方面要下大力氣發展一批既具有品牌經營理念，又有實戰經驗和資金實力的經銷商作為潔麗雅的戰略合作伙伴，還要積極推進潔麗雅毛巾專賣店、店中店的建設，促進品牌知名度和美譽度的快速提升。

　　在“棉生活·贏未來”新品發布會上，石昌佳重申了潔麗雅的企業精神——生活就要潔·麗·雅。他表示，集團將以“打造國際知名品牌和行業強勢企業”為目標，堅持品牌發展的核心戰略，按照立足主業、做精主業、做強品牌的經營戰略，夯實經營基礎，謀求全面發展。

　　如今，潔麗雅已成功入圍“中國500個最具價值品牌”，成為中國毛巾行業中唯一進入中國品牌500強的企業。一直以來，潔麗雅緊緊圍繞品牌發展戰略，通過不懈的品牌建設，為企業帶來了豐厚回報。