孚日集團股份有限公司是中國規(guī)模最大、技術(shù)裝備最先進、出口金額最多的現(xiàn)代化家用紡織品公司，也是2008年北京奧運會家紡類產(chǎn)品特許生產(chǎn)商和零售商。2006年11月，公司在深圳上市，成功進入資本市場；2007年12月又成功增發(fā)1億A股，進一步壯大了公司的資產(chǎn)及權(quán)益規(guī)模，為多元發(fā)展提供了廣闊空間。在收獲“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國出口名牌”、“中國馳名商標”系列榮譽的基礎(chǔ)上，孚日積極探索終端銷售模式，把產(chǎn)業(yè)鏈延伸為“價值鏈”。

　　生產(chǎn)：抓技術(shù)促研發(fā)，做大做強家紡業(yè)

　　產(chǎn)品創(chuàng)新要靠一流的技術(shù)裝備來保證。近幾年來，孚日瞄準行業(yè)發(fā)展方向，高起點、高標準引進了世界一流的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。特別是進入“十五”期間，公司大力開展以引進無梭織機為重點的技術(shù)改造，使公司的生產(chǎn)規(guī)模大大提高，產(chǎn)品出口成倍增長，毛巾產(chǎn)品生產(chǎn)能力躍居全球第一位，成為中國最大的家用紡織品公司。目前公司已擁有從國外引進的高檔無梭織機1000多臺，無梭化率達到了90%以上，設(shè)備進口率達到了80%，企業(yè)從織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的技術(shù)裝備都達到了世界一流水平，產(chǎn)品的技術(shù)含量一再提高，中高檔產(chǎn)品的比率由50%提高到了80%，由一個勞動密集型的紡織企業(yè)向技術(shù)密集型和資金密集型的復合型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

　　提高產(chǎn)品設(shè)計水平和開發(fā)能力，是增強產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力和市場競爭力的關(guān)鍵。2005年，公司在中國時尚之都上海成立了設(shè)計中心。企業(yè)還先后與多所高等院校簽訂了長期合作協(xié)議，共同開發(fā)新產(chǎn)品，廣泛吸納世界性的設(shè)計成果。企業(yè)自主研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的各類高檔產(chǎn)品陸續(xù)走向市場。麗賽纖維床品面料茶染整理技術(shù)等六項科技成果順利通過了中國工程院院士梅自強教授領(lǐng)銜的專家組鑒定。在2007年中國國際家用紡織品設(shè)計大賽中，“羅馬之戀”等孚日作品包攬產(chǎn)品設(shè)計金獎、品牌產(chǎn)品設(shè)計風格獎等多項大獎。

　　同時，公司的技術(shù)研發(fā)中心項目計劃投資1億多元，按照國家級技術(shù)中心的目標要求，建筑面積1萬多平方米，于2007年11月份開始土建，今年下半年將建成使用。

　　銷售：創(chuàng)新“大家紡”模式，躋身“奧運特許”梯隊

　　作為一個老牌的外貿(mào)企業(yè)，孚日集團的主導產(chǎn)品有巾被、床上用品、裝飾布三大系列產(chǎn)品，其中巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)能力居全球第一位。產(chǎn)品通過了質(zhì)量、環(huán)境、安全健康等系列國際認證，暢銷日本、美國、歐洲等全球市場，自1999年以來，公司出口數(shù)量和出口金額一直名列全國同行業(yè)第一位。
近年來，隨著國內(nèi)市場的成熟和消費水平的提高，中國消費者的家居生活已經(jīng)進入了一個新的時代。孚日抓住這一時機，大力拓展內(nèi)銷市場，成績不俗。同時，為深度開發(fā)國內(nèi)市場，公司充分利用生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈長、技術(shù)裝備先進、產(chǎn)品種類齊全的優(yōu)勢，推出了獨具特色的“孚日大家紡”新型消費理念和營銷模式，全力打造一站式家用紡織品購物中心。

　　“孚日大家紡”以旗艦店和專賣店為平臺，將毛巾、床上用品、衛(wèi)浴用品、窗簾和裝飾布藝以及兒童用品等家用紡織品和家居用品綜合在一起，突出整體家紡的消費理念，實現(xiàn)一站式購物，為消費者提供一種全新的家居消費體驗。這種將產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費者體驗三種競爭手段結(jié)合運用的新型營銷模式，打破了目前其他家紡企業(yè)單純以某個家紡產(chǎn)品為重點進行推廣的思路和模式，突出了孚日獨有的“大家紡”整體營銷的差異化的品牌形象。4月中旬，在濟南、北京和上海的三家旗艦店已經(jīng)開業(yè)運營，國內(nèi)其他十幾個省會城市的旗艦店也將在近期陸續(xù)開業(yè)，以此為輻射，全國各地的1200多家專賣店、專柜等陸續(xù)鋪開，構(gòu)成孚日大家紡成體系的營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　不僅如此，孚日公司還充分利用奧運會特許生產(chǎn)商和零售商這一商機，不斷擴大企業(yè)的品牌影響。繼2005年成為北京2008年奧運會的特許生產(chǎn)商之后，去年9月份，公司又成為北京奧運會家紡類產(chǎn)品零售商，這樣公司就可以通過自有渠道銷售奧運產(chǎn)品，銷售渠道進一步擴大。近日，北京奧組委又通過招標確定孚日毛巾為奧運會賽事用毛巾。因此，公司將奧運營銷作為“大家紡”營銷的一個重要組成部分，在所有的旗艦店、專賣店內(nèi)設(shè)立奧運專區(qū)，使奧運產(chǎn)品既獨立又統(tǒng)一在孚日家紡共有的營銷渠道，實現(xiàn)捆綁式整體營銷，以拉動國內(nèi)市場需求和品牌塑造。截至目前，孚日奧運專柜已達到180多家。