中國(guó)家紡在品牌建設(shè)方面，還比較初級(jí)，行業(yè)里大量的是無品牌意識(shí)、無品牌產(chǎn)品、無品牌企業(yè)。
 
    家紡打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，大家都認(rèn)識(shí)到，家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了品牌競(jìng)爭(zhēng)。但對(duì)于怎么打造品牌，業(yè)內(nèi)卻是十分的迷茫。很多的家紡企業(yè)，認(rèn)為請(qǐng)請(qǐng)明星、打打廣告、搞搞VI，就是做品牌了。
 
    這樣的品牌認(rèn)識(shí)，正好說明了家紡行業(yè)的品牌建設(shè)還處于初級(jí)階段。其實(shí)，正是因?yàn)榧壹徯袠I(yè)打造品牌的初級(jí)化，所以才有打造的必要。在目前家紡市場(chǎng)真正意義上的品牌幾乎真空的市場(chǎng)機(jī)會(huì)下，通過品牌塑造贏得市場(chǎng)青睞，由此作為改變企業(yè)盈利能力的核心手段，已經(jīng)是企業(yè)必須選擇的戰(zhàn)略舉措，也是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)所在。
 
    從這個(gè)意義上講，打造品牌不但是為長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力著想，更是為了突破當(dāng)下家紡?fù)�質(zhì)化的一個(gè)重要手段，所以特別有必要。
 
    可以這樣講，家紡企業(yè)現(xiàn)在的思考路徑，不能再在該不該走品牌道路問題上耗費(fèi)精力，而應(yīng)該考慮如何去打造品牌。
 
    基于這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，上海超限戰(zhàn)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)將多年的品牌打造經(jīng)驗(yàn)結(jié)合家紡的行業(yè)特征，總結(jié)歸納出家紡品牌塑造的三個(gè)主要策略：
 
    品牌核心價(jià)值觀最重要
 
    “物以類聚，人以群分”，一個(gè)品牌不可能適合所有人群，而只能適合特定的人群。這個(gè)特定人群都有自己的喜怒哀樂，也有自己的價(jià)值觀體系。當(dāng)一個(gè)品牌在市場(chǎng)上確立了定位以后，接下來便需要去強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值觀，提煉出品牌的核心價(jià)值。或者說，我們需要提煉出一個(gè)特別的，能夠引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴的價(jià)值觀訴求，借此來打動(dòng)消費(fèi)者。
 
    品牌的核心價(jià)值總是與社會(huì)的主流價(jià)值觀相吻合。所謂社會(huì)主流價(jià)值觀，需要具備普遍性、積極性、時(shí)事性。
 
    萬寶路香煙在核心價(jià)值觀就根據(jù)社會(huì)主流價(jià)值進(jìn)行了改變：40年代末—50年代末，當(dāng)時(shí)美國(guó)戰(zhàn)后一度出現(xiàn)拜金熱，一時(shí)間許多煙草品牌選擇“拜金、享受”這一主流價(jià)值觀，美女、名流、黑社會(huì)老大形象充斥著美國(guó)這一時(shí)期的煙草廣告中，萬寶路也在其中。
 
    50年代末-60年代末，物質(zhì)向精神過渡，“自由、開拓”打造美國(guó)夢(mèng)的主流價(jià)值觀被深度挖掘，此時(shí)，西部電影在美國(guó)大行其道，萬寶路以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占了牛仔形象，搶占了“自由、開拓”這一主流價(jià)值并將其延續(xù)形成了美國(guó)精神。
 
    美特斯邦威的目標(biāo)消費(fèi)群是18-25歲的活力時(shí)尚人群，針對(duì)其特點(diǎn)，美特斯邦威提煉出的品牌核心價(jià)值觀就是一種自我率真，有個(gè)性，勇于接受(全球品牌網(wǎng))新鮮事物的形象，提出了“不走尋常路”的核心價(jià)值，契合了消費(fèi)群渴望特別與眾不同的愿望，因此，極大的激發(fā)起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
 
    品牌需要樹立自己清晰的旗幟。
 
    just do it!鮮明的態(tài)度與觀點(diǎn)，潛入人性的弱點(diǎn)，一雙運(yùn)動(dòng)鞋也可以改變世界；
 
    星巴克，一個(gè)情感體驗(yàn)的咖啡廳，咖啡不再是咖啡，而是一個(gè)可以讓情感休息片刻的地方，這也是出于人性的研究而得出的情感需求；
 
    Sony隨身聽，不是一部聽歌的收音機(jī)，而是你的朋友，分享你喜怒哀樂的親密伴侶！這是一個(gè)偉大的發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了音樂可以治療內(nèi)心的創(chuàng)傷，可以在心情快樂的時(shí)候幫助吶喊的工具，這個(gè)工具就好象你的一個(gè)可以傾訴的朋友！
 
    尋找你的產(chǎn)品最能夠與不一樣的心靈產(chǎn)生共鳴的地方，才能喚醒心對(duì)你的跳動(dòng)，才能建立你的品牌部落，當(dāng)你觸摸到心底最敏感的地方，它就會(huì)撲撲跳動(dòng)，你的品牌部落就會(huì)籠絡(luò)所有的心跳。
 
    家紡品牌，其實(shí)更多體現(xiàn)的是一種精神消費(fèi)，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境、家居裝潢和家庭生活品味的追求，所以，家紡品牌提煉準(zhǔn)確有力的核心價(jià)值觀，就顯得極為重要。
 
    品牌文化建設(shè)是品牌長(zhǎng)青之道
 
    家紡已經(jīng)逐漸進(jìn)化成一種人們對(duì)自身的身份、地位、品味的表達(dá)載體。它開始傳達(dá)著消費(fèi)者對(duì)美的追求以及對(duì)生活的一種態(tài)度。
 
    一個(gè)品牌的價(jià)值不僅在于物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面。一個(gè)沒有文化內(nèi)涵的品牌，只是一個(gè)軀殼，沒有靈魂。
 
    品牌的建設(shè)其實(shí)就是為消費(fèi)者打造一個(gè)心理價(jià)值和精神享受，正如前面所言，家紡消費(fèi)有別于其他消費(fèi)，它更加注重消費(fèi)的精神享受過程，所以家紡品牌塑造成功與否，將更加傾向于品牌所提出的價(jià)值主張能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，將更取決于家紡品牌所倡導(dǎo)的文化能否打動(dòng)目標(biāo)群。
 
    家紡已經(jīng)成為家庭的軟裝飾。未來家紡的本質(zhì)，將是為家居生活尋找擁有家園的感覺，家紡必須使家居環(huán)境生成安寧祥和的生活氣息與生活氛圍。
 
    通過對(duì)品牌核心文化的包裝，切實(shí)的落實(shí)到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，才能達(dá)到讓消費(fèi)者喜歡、認(rèn)同、信賴的最終目的。說穿了就是讓消費(fèi)者花錢買你的一個(gè)理由。與其說消費(fèi)者買的是你這款家紡，還不如說是買的你所主張的品牌文化所帶來的附加值，你為消費(fèi)者所營(yíng)造的一種夢(mèng)想。所以，我們可以認(rèn)為家紡品牌核心價(jià)值的設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)大眾語(yǔ)言，而是要讓消費(fèi)者有所感動(dòng)。
   
    比如夢(mèng)潔家紡，它直擊目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心。提出“家文化”，引起了消費(fèi)者的共鳴。
 
    富安娜家紡，提倡“藝術(shù)文化”，所以打動(dòng)了具有藝術(shù)傾向和藝術(shù)審美追求的人群，很多人經(jīng)過富安娜的店面，都會(huì)有一種“就是它了”的感覺。
 
    同時(shí)，在品牌的傳播推廣方面，也需要講究品牌文化的推廣。