一擁而上是最可怕的

　　紡企轉型要避免沖動

　　王建成說，鳳儀集團當初在進行轉型布局時，之所以將目光瞄準家紡業，關鍵是因為國內住房市場的快速發展，為家紡行業提供了一個巨大的想象空間，而家紡行業目前競爭尚不充分，沒有真正意義上的高端品牌和產品。

　　同鳳儀集團一樣，巨大的市場想象空間，讓不少紡織企業將目光對準了家紡行業。

　　在柯橋，總建筑面積達15萬平方米的“中國輕紡城家紡專業市場”已經封頂，即將于8月底開業，當地不少企業紛紛上馬家紡產品生產線。在桐鄉，總建筑面積13萬平方米的“四季匯·國際品牌家紡大中華交易區”，正在杭州、上海等地如火如荼地進行商鋪銷售。

　　業內人士擔憂，對于做慣了加工出口的紡織企業來說，集體匆忙轉型也會面臨不小的風險。

　　“從去年年初至今，鳳儀集團在莎鯊品牌的推廣和運營方面，總投入已經達到了5000萬元，而且去年一年時間，莎鯊沒有做一分錢銷售，潛心苦練內功。”王建成說，轉型需要雄厚的資金支撐，針對一個行業一擁而上，則是最可怕的。

　　很明顯，資金和時間的巨額投入，對于一些中小型企業來講壓力是很大的，即使對于鳳儀集團這樣的企業，轉型也同樣面臨著不確定性。“因此，我們在做莎鯊品牌的時候，挖來了很多國內家紡行業的核心人才，組建起了自己的管理團隊、設計團隊和營銷團隊，最大限度地保證了莎鯊品牌運營的成功率。”王建成說。

　　面對產業困境下紡織企業的轉型沖動，紹興縣已經對有些企業向低端產業轉型提出了警告，一份材料提出，要進一步引導傳統紡織產業調整升級，合理調整產能布局，“防止出現盲目轉型和過度膨脹，進而引發新的產能過剩”。

　　獎勵注冊品牌引進人才

　　政府助力紡織產業升級

　　從生產企業向商業品牌擁有者的轉型，需要強大的資金實力作為支撐，但這對于以中小企業為主的浙江紡織行業來講，的確是轉型過程中遇到的一大難題。

　　于是，更多的企業選擇在自己的專長上做精做細，不斷提升產品附加值，來抵御行業風險。

　　同樣位于柯橋的浙江多麗斯集團，今年以來對歐洲的出口額增長了20%，工廠的生產一直是24小時滿負荷運轉。

　　“我們的高端全棉女裝面料在歐洲的銷售很穩定。”該公司副總裁田小泉說，高檔面料的利潤率比中低檔面料高出四五倍，但需要好的技術設備，多麗斯在生產設備上不惜血本，這幾年連續從法國、意大利等國進口了許多高技術設備，保證了產品的競爭力。

　　在柯橋，當地政府也在想辦法幫助企業進行多個層面的升級。

　　今年，紹興縣出臺獎勵政策，對企業新注冊的國際商標實行每只獎勵1萬元，對獲商務部“重點培育和發展出口名牌”的高標每只獎勵50萬元。在政策的鼓勵下，今年1-5月，紹興縣25家企業新增注冊國際商標184件。此外，紹興縣政府還專門安排500萬元財政專項資金，重點對引進高層次人才的企業予以獎勵。

　　同時，設立在柯橋的一些科研機構，則成為企業轉型升級背后的“智囊團”。

　　中國紡織科學研究院江南分院采用納米技術研發的一種運動面料，具有很好的吸濕快干功能，企業投入生產后，隨即被一些國外著名運動品牌采用。

　　浙江省現代紡織工業研究院則相繼聘請韓國和德國的多位面料設計師，在柯橋設立花樣設計工作室。一般毛利只有0.5元/米的坯布，加入了國際流行的花樣設計元素后，售價高出很多，毛利更是提高到了10元/米，是原來的20倍。