夢麗莎家紡：微笑感動生活
2008-7-28
夢麗莎是夢麗莎家紡的核心品牌。“夢麗莎”取名源于世界名畫《蒙娜麗莎》的諧音。借此表達了夢麗莎“愛從微笑開始，給心找個溫暖的家”的主題暢想。
“夢麗莎”取名源于世界名畫《蒙娜麗莎》的諧音。借此表達了夢麗莎“愛從微笑開始，給心找個溫暖的家”的主題暢想。
微笑是人類最美的表情符號，她成為和諧生活的象征，快樂和愛的源泉。夢麗莎以微笑文化詮釋品牌內(nèi)涵。夢麗莎主張把微笑帶到身邊，用微笑傳遞愛心，以積極樂觀的態(tài)度面對生活、享受生活，以微笑搭建溝通的橋梁，叩開家人的心靈窗戶，尋找家庭的真愛與關(guān)懷。
夢麗莎用微笑態(tài)度締造舒適睡眠。她帶著愉悅、積極向上的情感訴求，把歐式的時尚潮流融入床品設計中，產(chǎn)品風格溫馨、典雅、時尚。舒適保暖的面料、純天然健康體貼的睡眠感受，不但給追求溫馨生活的小康家庭提供了美輪美奐的多元化風格床品，更給他們提供了全方位放松心情、舒展身心的心靈港灣。夢麗莎的產(chǎn)品安逸、愉悅、甜蜜、幸福，讓家和生活煥發(fā)出愛與希望。
廣 告 語：微笑感動生活（SMILE TOUCHES LIFE）
品牌定位：家庭式多元化風格家紡
品牌理念：用微笑傳遞愛心，用愛心締造舒適睡眠
品牌目標：國內(nèi)首選家居概念家紡品牌
產(chǎn)品風格： 時尚、溫馨、典雅
目標消費群：經(jīng)濟寬裕，講究健康，追求生活品質(zhì)的小康家庭，以及25-40歲具有審美情趣，積極向上，樂觀看生活，懂得愛家、持家的女性
產(chǎn)品分類：
套件類 皇族系列 貴族系列 家居系列 婚慶系列 兒童系列 宜家系列 時尚系列 風格系列
被芯類 保暖型 環(huán)保型 保健型
枕芯類 保健型 實用型 環(huán)保型
抱枕類 方枕系列 動物枕系列 功能、裝飾枕系列
夏令類 蚊帳系列 涼席系列 夏令枕芯 夏涼薄被
毛毯類
家具類 床墊系列 軟床墊系列 沙發(fā)床系列
單件類 被套系列 枕套系列 床罩系列 床笠系列
賓館用品類
"夢麗莎"標志的含義
LOGO由圖形和文字兩部分組成：
“夢麗莎”取名源于世界名畫《蒙娜麗莎》的諧音。借此表達了夢麗莎“愛從微笑開始，給心找個溫暖的家”的主題暢想。
LOGO色以偏暖調(diào)的玫紅色為主色調(diào)，代表著對家溫曖的守護、對幸福生活無限向往和追求。其主要設計元素為抽象的“M”。整個圖形由抽象的天使翅膀和天使之門組合而成。天使翅膀使人聯(lián)想到純潔、善良、夢想、希望；天使之門代表 “家”。將兩者巧妙的結(jié)合，貼切地表達了“夢麗莎”希望帶給每個家庭祥和、安祥、充滿希望和夢想的生活。
LOGO 文字部分“夢麗莎家紡/MORISA”。 中英文字符設計上線條細膩、簡潔、虛實對比強，使人聯(lián)想出一種輕盈、飄渺、若隱若現(xiàn)的心理感覺，也希望給每一個“夢麗莎”人帶來一種輕盈舒適的生活享受，創(chuàng)造一種如“夢”一般的理想生活境界。
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