北京奧運(yùn)會開幕式上中國代表團(tuán)的出場正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國隊開幕入場服設(shè)計的并不優(yōu)秀，他們對于本次中國代表團(tuán)開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結(jié)構(gòu)過于簡單，沒有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風(fēng)格，在設(shè)計方面沒有太大創(chuàng)新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運(yùn)會開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌薄ⅰ捌咂ダ恰薄ⅰ皾h帛”？

    但不管如何，恒源祥畢竟是奧運(yùn)會官方贊助商，其提供的還包括運(yùn)動員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運(yùn)會技術(shù)官員的服裝。

    贊助商獨(dú)占奧運(yùn)商機(jī)

    無論如何，東道主入場服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內(nèi)同行服裝企業(yè)的意見作了廢，當(dāng)記者的電話撥通奧組委，問關(guān)于恒源祥如何贊助中國隊入場式時，相關(guān)負(fù)責(zé)人員這樣回答：“奧運(yùn)贊助分三個等級，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂、聯(lián)想、三星、麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、松下等企業(yè)；第二為２００８北京奧運(yùn)會合作伙伴，其中有阿迪達(dá)斯品牌（這也是北京奧運(yùn)合作伙伴中唯一一家運(yùn)動運(yùn)動品牌），另外有中國銀行、中國石化、中國網(wǎng)通等企業(yè)；第三才是２００８北京奧運(yùn)會贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

    恒源祥是第８家北京奧運(yùn)會贊助商。當(dāng)然，在奧運(yùn)非獨(dú)家供應(yīng)商里，還有國產(chǎn)鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運(yùn)會所用服裝首先會考慮這些企業(yè)品牌。”

    雖然恒源祥董事長劉瑞旗很謙虛地說，在這個隊列里，恒源祥只是小企業(yè)，實際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷售額４５億元，恒源祥在全國３１個省區(qū)市有８０００家網(wǎng)店，規(guī)模可觀。但恒源祥聲名與其實力并不相稱，這與這家企業(yè)提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。

    ２００５年１２月２２日，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在２００８年北京奧運(yùn)會贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運(yùn)會歷史上第一家毛紡織類的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂部”的跨國巨頭們站到了一起。

    縱觀此事，贊助奧運(yùn)會是資本實力的比拼。而恒源祥品牌進(jìn)入了奧運(yùn)團(tuán)隊就不會把最好的營銷機(jī)會浪費(fèi)掉。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理、恒源祥集團(tuán)奧運(yùn)項目部總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，對于企業(yè)營銷來說，奧運(yùn)會開幕式上有三個最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運(yùn)五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國代表團(tuán)的出場以及東道國代表團(tuán)的風(fēng)貌。“恒源祥就占據(jù)了其中的一個亮點(diǎn)。”

    怎樣才能成為奧運(yùn)贊助商

    浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運(yùn)贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實驗室發(fā)布了一份２００７年《中國５００最具價值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務(wù)總局根據(jù)北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運(yùn)會贊助商優(yōu)惠政策——對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時予以全額扣除。

    面對此兩項好處，有眼光的企業(yè)應(yīng)該積極地參與到奧運(yùn)贊助商隊伍中去。”  而在奧運(yùn)會開始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說奧運(yùn)營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進(jìn)入不值得。后來出現(xiàn)了“對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時予以全額扣除”這個消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯失良機(jī)。

    其實，成為２００８年北京奧運(yùn)贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。