怎樣才能成為奧運贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實驗室發布了一份２００７年《中國５００最具價值品牌》排行榜，該排行數據顯示，恒源祥的品牌價值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務總局根據北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運會贊助商優惠政策——對在中國奧委會轄區內納稅的企業、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業應納稅所得額時予以全額扣除。

　　面對此兩項好處，有眼光的企業應該積極地參與到奧運贊助商隊伍中去。” 而在奧運會開始前，很多中國服裝大牌企業說奧運營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進入不值得。后來出現了“對在中國奧委會轄區內納稅的企業、社會組織和團體贊助北京奧運會的資金、物資支出，在計算企業應納稅所得額時予以全額扣除”這個消息，很多北京的服裝企業備感錯失良機。

　　其實，成為２００８年北京奧運贊助商，或者供貨企業并不那么困難。

　　伊利企業負責人對記者說：“他更多看你的品質、安全、企業誠信，還有你持續發展的能力，品質、安全也是奧組委經過嚴格考核的。一個行業中的前三名企業都有機會成為奧運會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產品的品質、贊助額的高低等因素。”

　　不過，經記者調查發現，中國服裝企業參與北京奧運贊助商投標的企業卻少之又少。

　　錯失奧運營銷良機緣于準備不足

　　七匹狼服裝企業副總經理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實力的企業沒有準備去贊助北京奧運會，這主要是因為福建服裝品牌企業都是私有企業。相比中國石化、中國網通、中國電力，服裝企業的資本實力還是不夠硬的。福建服裝企業可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運營銷戰略是個長線游戲，他們在準備工作上還是顯得有些缺失。我們錯過了本次奧運會，事實上是準備工作不足造成的。”

　　有企業表示：“奧運這個門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據說是早在三年前就定了企業。所以很難插上什么話。總之是個國際性的游戲，自己玩不轉。”

　　也有業內人士表示，中國服裝企業上規模的往往管理水平、公關水平尚缺。比如羽絨行業，襯衫行業里的龍頭企業，這幾年資本實力很雄厚，但是資本都轉移作房地產了。還有一些男裝或者外貿企業的領頭羊，他們的資本實力又確實不足以承擔奧運贊助商的稱號。

　　奧組委相關負責人說：“服裝企業其實并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運作禮服的設計工作，她就成為了奧運會服裝設計師。”

　　記者采訪設計師郭培問關于為奧運會設計禮服工作的感想，以及如何能有機會為奧運會作設計工作時，郭培表示：“為奧運會做設計工作的確有光彩，但是，其中每一個環節都很麻煩，專家意見，執行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長。”

　　對此，北京的一位知名服裝設計師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點就足夠優秀了。”