全球性金融危機已經(jīng)影響到中國，家紡企業(yè)正步入“寒冬”，面臨著嚴峻的考驗。面對大環(huán)境帶來的寒意，家紡企業(yè)如何求生存謀發(fā)展，變危機為轉(zhuǎn)機，是業(yè)內(nèi)探討的話題。另辟蹊徑，打造品牌已成為許多家紡企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

    品牌建設(shè)，不怕“寒冬”

    國際營銷界最權(quán)威的機構(gòu)——美國市場營銷學會所給的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者、或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。家紡產(chǎn)品的特點決定了它的銷售和品牌推廣與產(chǎn)品展示有著更為密切的關(guān)系。四季匯這個集展示、零售、團購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時尚性、現(xiàn)代化的五星級中國首席品牌家紡廣場，必將成為家紡企業(yè)品牌推廣的最酷平臺。四季匯在為家紡企業(yè)創(chuàng)新營銷模式、提高營銷效率的同時，為家紡企業(yè)在塑造品牌提供了新機遇，為家紡企業(yè)順利“越冬”助上一臂之力。

    四季匯符合家紡行業(yè)發(fā)展趨勢

    時至今日，家紡已進入品牌消費時代。消費群體發(fā)生改變，80后更注重生產(chǎn)品質(zhì)；改革開放以來，中國經(jīng)濟保持10%左右的高速增長，經(jīng)濟能力的改變，影響著消費觀念；城市化進程，呼喚品牌時代的到來。家紡企業(yè)需要借助一個平臺，把產(chǎn)品風格、生活理念和品牌文化向業(yè)界和消費者展示出來。四季匯推出這樣平臺，一個能夠滿足家紡行業(yè)的發(fā)展需求的國際化、品牌化、專業(yè)化的品牌家紡大中華交易區(qū)。

    四季匯地處長三角重要商業(yè)圈

    四季匯所在地桐鄉(xiāng)，地處長三角洲浙江省北部杭嘉湖平原腹地，享有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、百花地面、文化之都”美譽。東距上海131公里，北上蘇州73公里，西鄰杭州65公里，居滬、杭、蘇金三角中心。

    桐鄉(xiāng)處于滬、蘇、杭一小時經(jīng)濟圈的核心，滬杭高速公路等7條高速公路穿過，11條分公路匝道口，320國道、京杭大運河橫貫全境，交通便捷，物流暢通可達性極佳。杭州灣跨海大橋的開通和規(guī)劃滬杭高速鐵路桐鄉(xiāng)出口的設(shè)置，更為四季匯的未來提供了交通方面無與倫比的優(yōu)勢。四季匯又位于政府打造的“千畝市場”中心，周邊有皮革市場、古玩市場、家居市場、世貿(mào)中心、歐洲品牌中心等市場集群，各種業(yè)態(tài)形成大配套，未來必將形成“店多攏市”的休閑、購物一大新商圈。

    與旅游融合，開創(chuàng)營銷新路徑

    四季匯距離著名景點烏鎮(zhèn)僅13公里，作為桐鄉(xiāng)市政府重點項目，四季匯具有天時地利人和的優(yōu)勢。坐擁烏鎮(zhèn)每年500萬的滾滾人流和財富；便利的交通，優(yōu)越的區(qū)位，輻射長三角8000萬消費群體，為四季匯成為國際家紡批發(fā)、零售、采購中心提供了有力的保障。四季匯與烏鎮(zhèn)已初步達成合作，正式開業(yè)后將去烏鎮(zhèn)旅游的門票上印有“在四季匯購物的抵價券”。同時，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀四季匯品牌家紡廣場，這對于家紡品牌的傳遞和知名度提升有著重要的意義。

    四季匯的運作有利于家紡品牌推廣

    四季匯的經(jīng)營規(guī)劃，將保障四季匯作為家紡企業(yè)展示家紡產(chǎn)品、宣傳推廣家紡品牌的最佳平臺功能、定位的實現(xiàn)。

    四季匯與美國《CDB》專業(yè)家紡雜志開展戰(zhàn)略合作，將組織境外商團來四季匯考察。四季匯也將組織國內(nèi)家紡商團，參加“法蘭克福國際家用紡織品展覽會”，降低家紡企業(yè)境外參展費用。四季匯還預(yù)留一筆培育基金，交由市場經(jīng)營管理公司統(tǒng)一管理，用于市場營業(yè)前三年市場的宣傳與培育。

    在“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”舉辦期間，四季匯將開通“直通車”， 將熱情邀請參展商組成中國家紡暨“世界文化遺產(chǎn)”烏鎮(zhèn)考察團，免費赴桐鄉(xiāng)考察，使四季匯成為“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”的一個組成部分。

    四季匯還與中中華家紡網(wǎng)、國家紡網(wǎng)、今日家紡、家紡時代、紡織服裝周刊等家紡行業(yè)主流專業(yè)媒體合作，聯(lián)合開展品牌推廣、新品發(fā)布、企業(yè)交流等活動，放大四季匯的市場輻射、品牌推廣功能，為家紡企業(yè)提供更廣泛的服務(wù)。

    四季匯的家紡展示是品牌內(nèi)蘊、文化的全面展示，而不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的展示。其硬件設(shè)施對家紡品牌宣傳推廣提供有力支持。四季匯外立面設(shè)有中國最大的電子屏，各層廳里均設(shè)有電子顯示屏，向企業(yè)發(fā)布行業(yè)最新信息，提供網(wǎng)上交易服務(wù)，進駐企業(yè)已開始網(wǎng)上交易。還規(guī)劃建設(shè)了品牌新品發(fā)布廳。

    四季匯將與中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會及專業(yè)主流媒體共同舉辦家用紡織品陳列展示大賽，以最大的影響力演繹家紡品牌內(nèi)蘊與文化。

    四季匯還將招募資深專業(yè)人士組建“四季匯品牌管理咨詢有限公司”，為有需要的經(jīng)營商戶提供幫助。