誤區八：舍本逐末，追求藝術
   
    結合企業傳播，我們可以說，企業傳播是企業通過各種媒介向內部員工和社會大眾傳遞自己的企業信息的過程。企業傳播與一般的傳播有一定的共性，但也有自己的特殊性，無論傳播內容，還是傳播方式、傳播媒介、傳播目的都有很大的不同，因此不能照搬或套用一般傳播，而是要研究發現其特有的規律。
   
    企業傳播，有效才是硬道理，品牌傳播，賣貨第一。這是企業進行傳播的重要法則。所以，企業在傳播時要讓傳播深入人心，“越是通俗的，越是易懂的；越是易懂的，越是大眾的；越是大眾的，越是有效的”。不要成為廣告的奴隸，更不要為了廣告而廣告。但我們的很多企業卻在這上面犯了錯，他們一味追求藝術，舍本逐末，使傳播效果大大削弱。
   
    企業在做傳播時，并不一定要表現文案等藝術美，企業要實實在在把企業的優勢展現出來，讓人家懂你的意思。不要把消費者當專家，更不要把消費者當傻瓜，要與消費者的大腦無縫對接，品牌傳播才更有效，成本才更低。
   
    誤區九：臉上抹香水，不知擦屁股
   
    正常人在離開馬桶的時候，都知道要小心翼翼地把屁股擦干凈，然后穿好褲子，以維持自己的良好形象。而且，正常人都是把臉面作為主要裸露部位展示給外人，而不是屁股。
   
    企業就像人一樣，屁股不可能時時刻刻都是干凈的，總有需要“入廁”的時候，總有被“玷污”的時候，必須有一張干凈光亮的“臉” 展示給社會公眾。這就要求企業在需要的時候，及時快捷地幫自己擦屁股，讓屁股保持干爽。
   
    做品牌也是這個道理，競爭的加劇、市場的細分、消費者的成熟，凡此種種都要求企業必須及時擦干凈自己的屁股，管理好自己的屁股，不能隨意把自己的屁股露在外面，更不能提著褲子四處游蕩，卻三分瀟灑、七分自豪、十分滿足。
   
    當然，企業并非做好擦屁股工作之后就等于做好品牌了。比擦屁股更重要的工作是企業要重視肌體保健，保障肌體的健康，這是品牌的核心。品牌一定要內外兼修，沒有健康的身體，只懂得擦屁股和化妝的企業，不可能做好品牌。
   
    誤區十：一成不變，慢性自殺
   
    很多行業在塑造品牌時都進入了同質化競爭行列。電動車行業都是爬坡王，空調業都是冷靜王，鋼結構都在做精品，家紡業都是CCTV央視上榜品牌，油漆都是無毒健康的，家具都是環保的，冰箱都是節能省電的，水果都是綠色無污染的，皮鞋都是真皮的、意大利設計的，服裝品牌則是源自意大利的，面料也是進口的。這些大同小異的品牌定位能使品牌真正崛起嗎？一層不變，猶如慢性自殺。
   
    品牌應該與時俱進，適時差異化，例如，現在“冬天”來臨，你應該怎么辦？或者說，冬天沒有到來之前，你應該怎么辦？做什么樣的準備？品牌差異化塑造及品牌微調都應基于品牌戰略。
    
    品牌戰略是品牌建設的基礎，企業戰略的核心是品牌戰略。品牌戰略的實施能夠在不增加營銷費用和廣告費用的前提下，提升品牌資產；基于品牌戰略的廣告才是最能創造價值的廣告，才是能夠避免“浪費”的廣告。我們必須及時制定正確的品牌戰略，否則必然是事倍功半。
   
    最后，希望這里列數的品牌塑造誤區能夠警示企業家避免踏入誤區，正確認識品牌，并運用正確策略塑造品牌。