在剛剛過去的2008年，是紡織行業(yè)面臨嚴(yán)重困境的一年，在08年的前11個(gè)月，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)利潤出現(xiàn)十年來的首次負(fù)增長，家紡行業(yè)該何去何從成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。

　　出口依存度高轉(zhuǎn)內(nèi)銷減少風(fēng)險(xiǎn)

　　一直以來，家紡行業(yè)都是一個(gè)出口依存度高的行業(yè)。近兩年隨著原材料的上漲、人力成本的增加，許多家紡企業(yè)都處境艱難。當(dāng)金融危機(jī)來襲，海外市場(chǎng)需求下降時(shí)，許多企業(yè)更是就此倒閉。數(shù)據(jù)顯示，2008年前11個(gè)月紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)利潤出現(xiàn)了十年來的首次負(fù)增長，為-1、77%。

　　在這之前，已經(jīng)有家紡企業(yè)感受到出口利潤不斷被壓縮，及時(shí)調(diào)整營銷策略轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，或者外貿(mào)和內(nèi)銷“兩條腿”走路，事實(shí)證明這一“轉(zhuǎn)舵”是正確的。

　　曾經(jīng)主做外貿(mào)的天源家紡近兩年已經(jīng)逐漸向內(nèi)銷傾斜。市場(chǎng)總監(jiān)林小松在接受記者采訪時(shí)說，08年我們的營業(yè)額是3個(gè)億，其中有1/3屬于外銷，2/3是屬于內(nèi)銷，09年還將進(jìn)一步收縮出口比例，加大內(nèi)銷力度。因?yàn)槌隹诘睦麧櫾絹碓叫。�而�?nèi)銷的市場(chǎng)還是很廣闊的，比方說我們的直纖維毛浴巾銷量是很好的，但是仍舊不足國內(nèi)市場(chǎng)的1%，如果能做大這個(gè)1%，我們的業(yè)績也很驚人了。”

　　品牌集中度低朝“大家紡”發(fā)展

　　當(dāng)前的家紡行業(yè)是品牌集中度較低的小行業(yè)。

　　據(jù)了解，以羅萊、水星、恐龍為代表的大家紡品牌所占的市場(chǎng)份額不足市場(chǎng)總體量的1/10，龐大的市場(chǎng)份額都被雜牌軍充斥。迄今為止，國內(nèi)甚至沒有一個(gè)成熟的家紡賣場(chǎng)出現(xiàn)。

　　那么，在環(huán)境不景氣的情況下，作為小行業(yè)的家紡業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)是什么呢？

　　“朝‘大家紡’的方向發(fā)展，是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向。”桐鄉(xiāng)四季匯家紡品牌廣場(chǎng)代表王忠教在接受搜房網(wǎng)記者采訪時(shí)說。“比方說，拓展竹纖維等具備保健功能功能的家紡；拓展蠶絲產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品；家紡產(chǎn)品禮品化發(fā)展等等。同時(shí)，單一的家紡賣場(chǎng)也是難以存活的，類似四季匯家紡品牌廣場(chǎng)這樣兼具展示、貿(mào)易、外貿(mào)采購基地等多功能為一體品牌廣場(chǎng)或?qū)⒊蔀槲磥砑壹徢�道的一個(gè)重要渠道，因?yàn)殡S著行業(yè)的發(fā)展，知名的家紡企業(yè)隊(duì)伍會(huì)不斷壯大，他們需要好的展示空間。”

　　協(xié)會(huì)與企業(yè)發(fā)揮合力 尋求突圍

　　家紡行業(yè)在10年首次出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，協(xié)會(huì)和企業(yè)都積極應(yīng)對(duì)著這一可能繼續(xù)惡化的局面。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李建華在接受媒體采訪時(shí)說到：“政府?dāng)U大內(nèi)需的政策以及紡織工業(yè)振興計(jì)劃，都是家紡行業(yè)的利好消息，接下來協(xié)會(huì)將啟動(dòng)培訓(xùn)工作，努力完善紡織品只是體系建設(shè)，多出一些反映市場(chǎng)情況的分析指數(shù)或資訊；在國際市場(chǎng)蕭條，出口下降的情況下幫助企業(yè)重新定位，尋求發(fā)展；外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷面臨著資金、市場(chǎng)、品牌、渠道等諸多困難，但是研發(fā)和設(shè)計(jì)能力是最薄弱的環(huán)節(jié)，協(xié)會(huì)要努力提高企業(yè)的綜合競爭力。”

　　在此時(shí)，許多企業(yè)則意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，紛紛表示要在09年加大宣傳力度。天源家紡市場(chǎng)總監(jiān)林小松認(rèn)為此時(shí)是企業(yè)介入市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，企業(yè)將在09年加強(qiáng)品牌推廣。而堂皇家紡的市場(chǎng)總監(jiān)汪倫則明確表示：堂皇將擴(kuò)大媒體上投放，09年在央視、衛(wèi)視的廣告投放將比往年高出50%，同時(shí)，也將加強(qiáng)對(duì)終端的扶持，以阻止市場(chǎng)的衰退。