有著１３億人口的中國家用紡織品市場，發展空間巨大。隨著生活水平的不斷提升，消費者的環保意識也不斷提升，在毛巾的使用方面，“一家一巾一年”的現象基本消失，逐漸形成“一人多巾”且追求環保和健康的消費趨勢。在第９１屆上海中針會上，山東豪盛集團以３００平米的特裝展位，隆重推出了“巾品世家”和“中國結”兩大品牌，同時推出的拳頭產品——竹纖維系列以抗菌為切入點，用健康概念引燃了代理商和消費者的激情。

　　小小毛巾關乎生活品質

　　２００２年之前，普通的棉制毛巾和床上用品是豪盛集團的主要產品，公司董事長王建中的目標是把企業做好。同年，王建中到巴黎出差，在參觀盧浮宮精美的壁畫時，他發現產品展示區擺放著一條不通尋常的毛巾。說它不同尋常，是因為這條毛巾居然賣到上百歐元。經過打聽，王建中得知，這條毛巾不是普通的棉質毛巾，而是用從竹子中提取的纖維制作而成的。

　　回國后，王建中多次向北京和濟南的紡織專家求教，了解到竹纖維的基本情況，并打聽到河北吉藁化纖有限責任公司就能生產竹纖維原料。據了解，竹林有美化環境、調節氣候的功能，竹子含有能殺蟲滅菌的“竹醌”，因此竹纖維具有抗菌、防螨、消除異味等功能，用竹纖維生產的巾品手感柔滑、色澤艷麗、透氣性好、吸濕性強。從此，王建中對企業的發展有了更高的要求，他希望將這種綠色、舒適的毛巾帶到中國消費者的生活中。

　　在代言人模式風靡家紡行業的那幾年，王建中也希望找到一位能代表高品質生活的品牌代言人。２００８年１月，豪盛集團與形象典雅的香港女星溫碧霞達成合作。在這次中針會上，溫碧霞的出場在展館內引起轟動。她的話很簡單也很坦誠：“我用過‘巾品世家’產品，感覺真的很不錯，值得向大家推薦。”溫碧霞不但自己使用竹纖維毛巾，還推薦給家人、朋友，她覺得使用高品質的產品令生活更美好。

　　王建中告訴記者，為了實現把“巾品世家”做精做強

　　和“中國結”做細做透的新目標，集團在多年的經營中通過建立健全現代企業機制，逐步形成以市場營銷為導向，以品牌建設為核心競爭力，以構建強大的營銷網絡和營銷、研發人才隊伍為手段，以加快產品多元化開發為基礎的企業發展經營模式，成功轉型為“竹纖維生態紡織品制造專家”及“中國竹纖維系列產品集成供應商”，目前正致力于將“巾品世家”打造成為中國竹纖維生態紡織品第一品牌。

　　新生活需要新產品

　　在王建中的帶領下，豪盛集團通過廣告助推計劃和國內頂尖企劃、營銷團隊管家式全程跟蹤服務，為打造中國竹纖維生態紡織品第一品牌提供了全面支持。同時，集團快速構建以竹纖維生態紡織品健康生活館、中高端商場超市專賣廳為主渠道，以團購、禮品、組合店為輔渠道的立體式營銷網絡，迅速提高了品牌的知名度和美譽度。目前，國內市場上的竹纖維巾品９５％以上由該公司生產，近８０個竹纖維品牌在其工廠貼牌加工，公司年銷售額達５億元。

　　王建中說，“巾品世家”產品突出的賣點是綠色、時尚和健康，覆蓋了巾品系列、家居系列、內衣內褲系列、床品系列、襪品系列和嬰幼兒產品等。為了提高企業的新品開發能力，豪盛聘請了原淄博雄鷹集團的技術人員，并與中國紡織學院“聯姻”。此外，公司還派人到各地購買樣品幫設計人員開拓思路。這些措施大大加快了新產品的面世速度。不僅如此，企業每年還拿出上百萬元來搞研發，２００２年，豪盛集團將全部利潤投入新產品的研發中。

　　２００４年９月，公司把自主研發的竹纖維方巾、毛巾、浴巾、浴袍等產品投放到日本市場，很快就進入了日本皇室家族的采購范圍。此后，公司不斷壯大技術團隊，廣攬人才，組建了產品研發中心，并購置了小樣機、試驗用儀器、試驗過程檢測儀器等。２００５年，公司自主開發了１００多個竹纖維產品。經過多年的努力，企業實力大增，可以做到天天出新品，隨時帶給消費者新感覺、新享受。

　　王建中說：“‘品’字包括產品品質和人品。好的產品是具有好的素質和品質的人做出來的，也只有好的產品和好人品才可以打造好的品牌。”豪盛集團將不斷提升品牌市場銷售份額，打造企業、員工和代理商唇齒相依、和諧共贏的伙伴關系，不斷開發新產品，引領竹纖維行業發展，讓更多的中國人用上健康、環保的家紡產品。