日前，潔麗雅集團在人民大會堂領取了由國家統(tǒng)計局頒發(fā)的2008年全國毛巾行業(yè)第一品牌的榮譽。經(jīng)過十年的創(chuàng)牌經(jīng)營，潔麗雅首次實現(xiàn)市場占有率全國第一。記者了解到，2008年，經(jīng)國家品牌實驗室綜合評估，潔麗雅的品牌價值已達到18.22億元。

    走進潔麗雅集團總部的產(chǎn)品展示廳，展現(xiàn)在記者眼前的是集團將于5月份面向全國推出的潔麗雅專賣店、店中店樣板，這是潔麗雅集團由“品牌經(jīng)營”向“經(jīng)營品牌”轉(zhuǎn)變的一個重要標志。集團董事長助理、品牌運營總監(jiān)黃海南對記者說：“建立店中店和專賣店，就是建起一個自由的、可控的營銷網(wǎng)絡渠道，這個渠道既能為潔麗雅贏利，又能彰顯我們獨一無二的品牌特質(zhì)。”

    在全國各地建立自己的毛巾專賣店，這樣的底氣來自于潔麗雅對品牌價值的自信。在品質(zhì)過硬的基礎上，2005年底起，潔麗雅通過在央視大規(guī)模密集投放廣告等手段宣傳“潔麗雅”品牌，迅速提升了品牌知名度和美譽度。“金融危機影響下，企業(yè)真正要做的就是冷靜把當前的問題想透，把優(yōu)勢放大。”黃海南這樣告訴記者。潔麗雅的最大優(yōu)勢就是品牌優(yōu)勢，為了最大限度地發(fā)揮這一優(yōu)勢，把品牌效應轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，集團提出在品牌運營上由“品牌經(jīng)營”向“經(jīng)營品牌”轉(zhuǎn)變。

    在樣板店中，記者還看到，除了各式毛巾類產(chǎn)品，內(nèi)衣等家紡產(chǎn)品也被擺上了柜臺。憑著品牌優(yōu)勢，今年，潔麗雅僅內(nèi)衣的銷售額就能超過1個億。