8月1日，海門市疊石橋家紡市場最大的床品企業之一——明超床上用品公司的旗艦店全面裝修。這次裝修的一個重點，就是在門頭上亮出“中國馳名商標”幾個金燦燦的大字。

　　明超獲得“中國馳名商標”，整個海門家紡業為之興奮。海門市家紡商會秘書長朱文忠對記者說，海門是全國著名的家紡基地，疊石橋市場是中國最大的家紡城，擁有“中國馳名商標”，堪稱實至名歸！

　　然而，也有很多人聲音迥異，質疑的根子在于這個馳名商標的“血統”：它是因為商標侵權官司借助“司法程序”認定的，而不是由“中國馳名商標”主管部門——工商部門經過層層考評認定的，言下之意，行政認定才算“根正苗紅”。

　　一場官司收獲“意外之喜”——打假“打”出了馳名商標

　　明超公司的馳名商標的確是法院判決的，對此董事長胡明亮并不諱言。7月28日，在他的辦公室，他拿出一份落款為四川阿壩州中院的司法文書，上面寫著“認定原告持有的第1350743號‘夢天姿’圖標注冊商標為中國馳名商標”。

　　胡明亮說，2001年，他從浙江來海門創辦家紡企業。企業做大后，便屢遭侵權：先是產品的專版專利（床品的花色花頭、個性設計）被仿冒，進而產品的品牌、標識整個被“借用”了。公司專門組織了打假隊，足跡到達江西、湖南、河北等省份，曾在一天內查到18家侵權商戶。

　　商標總是被侵權，令人苦惱。因此，當去年接報四川阿壩藏族羌族自治州一電子企業也生產“夢天姿”床品時，他們走上了訴訟之路，不但要求侵權企業賠償他們的損失，還向法院申請判予其“中國馳名商標”的稱號。

　　阿壩中院對“夢天姿”商標侵權案進行了認真審理，并派人到疊石橋市場進行調研，同時通過中國家紡協會摸清明超的實力，了解到疊石橋家紡城年銷售已達250億元，占中國床品市場的70%—80%，而明超是家紡城內數一數二的企業，企業規模很大，每年廣告投入1000多萬元。再加上明超不斷被侵權的案例，法院于去年11月20日判決“夢天姿”注冊商標為中國馳名商標。

　　打官司打出個“中國馳名商標”，讓明超家紡收獲了“意外之喜”。去年底以來，明超利用各種機會高調宣傳，收編營銷網絡終端，部署品牌擴張。如今，“夢天姿”旗下已有4000多種床上用品。

　　司法認定“馳名”不是個案——企業為何走上司法之路

　　中國馳名商標，企業夢寐以求。然而評選之難，令眾多企業畏葸。

　　以海門為例。記者調研時發現，海門位列全國商標百強市（縣）57名，擁有70個“南通知名商標”，22個“江蘇著名商標”，長期以來卻沒有一個中國馳名商標。近年來，海門工商部門向上申報2個中國馳名商標，其中“百花牌”手帕是家老字號企業，亞洲最大，申報3年，材料準備了兩本“辭�！焙瘢�至今沒有結果。記者了解到，除了評比有名額限制等因素外，企業必須先取得地市知名商標、省級著名商標后，才有資格申報中國馳名商標。三段過程，每一段需要3年，加起來就是9年，“媳婦熬成婆”了。

　　工商部門行政認定很難，企業自然避難就易，“另辟蹊徑”。

　　海門工商局監管科黃超介紹，“中國馳名商標”的認定有三種，一是工商部門行政認定；二是法院的司法判定，過去各地中院就可判決；三是商標爭議權的判決認定。企業不愿等下去，走得最多的路子就是司法認定。一場官司下來，短的六七個月，就能贏得“中國馳名商標”。業內人士透露，南方沿海城市的“中國馳名商標”中，半數以上是通過司法認定的，有一個城市，一地就有十幾個司法認定的“馳名”。

　　工商界人士認為，司法認定中國馳名商標的目的是保護老字號企業、保護知識產權；企業應具備這一榮譽的品牌價值。然而，有些企業則是別具用心，劍走偏鋒，打侵權官司只是為了贏得這一稱號。業內人士透露，個別企業為獲取“中國馳名商標”，組織策劃班子尋求司法認定：先玩“苦肉計”，雇人找窩點假冒侵權，繼而派人抓“現行”，最后組織“律師團”打官司，獲判“中國馳名商標”，花費六七十萬元就可“搞定”。也許意識到上述問題，今年初司法認定馳名商標的門檻大幅提高，由過去各地中院受理，改為只由省會城市、直轄市的中院受理，判決報高院備案。

　　過分追逐“馳名”稀釋市場價值——“牌子”究竟怎樣認定為好

　　企業爭馳名商標，背后當然是激烈的市場競爭。

　　朱文忠說，“中國馳名商標”的認定有“血統之爭”，可消費者根本不明就里；企業更不會主動解釋個中差異，不管哪家認定的，舉著馳名的大牌子大造聲勢，快速擴張市場。記者采訪時，明超始終不愿成為輿論焦點，但它著手在全國布點300家終端店擴張計劃顯然雄心勃勃。

　　“中國馳名商標”的血統之爭令人關注。法律界人士認為，工商部門在馳名商標的認定與管理中規定，任何組織和個人不得認定或者采取其它變相方式認定馳名商標。司法調解的是各利益主體的關系，判定有客觀的程序和依據，當不在此限制之內。也就是說，兩個“馳名”，出身不同，各有依據。

　　其實，在“血統之爭”糾結的背后，應該有著更多思考的是，社會對于馳名商標的過份追逐。

　　毫無疑義，企業贏得馳名商標就獲得品牌優勢、市場優勢。但是，業內專家認為，是否是馳名商標，一切應讓市場說話，而不是玩“評選加冕”。企業品牌的知名度、美譽度，最終還是通過市場打拼累積的，只要市場信息公開，監督充分，消費者心中自有一桿秤。如今，蜚聲世界的國際品牌，沒有哪個是評出來的或是授牌授出來的，國外只有商標保護。從這一點上看，我們的法律設計本身就存在不足。

　　馳名商標應是一種商品質量的信譽積淀，“馳名”若是虛名甚至是盜名，既在市場上快速稀釋著其市場價值，又弱化著企業自身品牌的信任度。有關專家建議，這類政出多門、標準不一，引起混淆且干擾市場競爭的評比，還是慎評為好。如果再變成一些人謀取不當利益的幌子，不如不要。記者了解到，去年“三鹿”奶粉事件后，“國家免檢產品”稱號頗受詬病最終撤評；現在，國家質監總局也明確表態，不再直接辦理名牌產品評選活動，但是，一個品牌有沒有價值，有多大價值，是不是名牌，是多大范圍內的名牌，這對于一個企業，尤其是參與國際競爭的企業又非常重要，“中國名牌”今后該如何產生？