鄂爾多斯家紡公司成立于2006年，至今已有3年的發(fā)展歷史。這3年是品牌進(jìn)入家紡行業(yè)的導(dǎo)入期，主要工作和任務(wù)是明確品牌定位、摸清市場(chǎng)、行業(yè)脈搏，建立和完善一套適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的贏利模式，并初步確定產(chǎn)品風(fēng)格，組建、完善干部隊(duì)伍，奠定企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。

    說(shuō)到品牌定位，“鄂爾多斯”始終認(rèn)為，品牌定位應(yīng)該是企業(yè)基于對(duì)現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的思考，并在此基礎(chǔ)上制訂和長(zhǎng)期堅(jiān)持的一個(gè)戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程。“鄂爾多斯”的品牌定位頗有紅色精神，始終以立民族志氣，創(chuàng)世界名牌為己任，追求“鄂爾多斯溫暖全世界”的遠(yuǎn)大目標(biāo)，恪守報(bào)效祖國(guó)、裝點(diǎn)家園、鑄造人生的價(jià)值觀，奉行講忠誠(chéng)、講責(zé)任，講追求的精神綱領(lǐng)。據(jù)此，鄂爾多斯家紡以中華民族優(yōu)雅、內(nèi)斂、堅(jiān)韌、責(zé)任感等優(yōu)良傳統(tǒng)與美德為品牌靈魂，吸收世界先進(jìn)文化和技術(shù)，致力于為億萬(wàn)家庭提供溫馨、舒適的睡眠和家居環(huán)境。這就是我們對(duì)鄂爾多斯家紡的品牌定位，同樣也是我們的品牌理念。

    為了體現(xiàn)鄂爾多斯家紡的品牌價(jià)值，公司主要在以下幾方面做了大量工作：

    首先是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面投入了大量的時(shí)間、精力、資金和人力，組建了一只強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且始終堅(jiān)持成熟、優(yōu)雅、內(nèi)斂、精致的產(chǎn)品風(fēng)格，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

    其次是在新材料、新工藝的研發(fā)應(yīng)用上不斷進(jìn)行探索和實(shí)踐，努力為消費(fèi)者提供更多、更好的選擇。例如：鄂爾多斯家紡在全世界范圍內(nèi)首推了有軟黃金之稱的羊絨和極品真絲混紡面料的家紡產(chǎn)品，研發(fā)并推出了世界上第一款雙層的羽絨空調(diào)被等，在贏得廣大消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也令行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)爭(zhēng)相效仿。

    再次，鄂爾多斯家紡在成立之初就根據(jù)品牌定位，制訂并堅(jiān)持貫徹了統(tǒng)一的企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)和終端形象系統(tǒng)，為品牌推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    還有就是在銷售服務(wù)方面做了大量工作，努力建設(shè)誠(chéng)實(shí)、守信的品牌形象和企業(yè)形象。這里可以舉一個(gè)例子說(shuō)明：杭州有一位消費(fèi)者在2007年購(gòu)買了一套價(jià)值3萬(wàn)多元的極品套件，在2009年因洗滌出現(xiàn)問(wèn)題找到專賣店處理，公司了解情況后馬上決定給予無(wú)條件退貨，消費(fèi)者沒(méi)有想到一個(gè)產(chǎn)品使用兩年后還可以退貨，很多同行也不理解，但這就是鄂爾多斯家紡關(guān)于顧客第一的服務(wù)理念。

    再有就是大力以各種形式進(jìn)行品牌推廣、積極地建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化等等，這些都是體現(xiàn)鄂爾多斯家紡的品牌價(jià)值有效途徑。