家紡傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌為焦點(diǎn)，為做品牌而做品牌，做出來(lái)的品牌有美感，有趣味，卻不知為何要這樣，好像換個(gè)思路、換個(gè)模子，效果都是一樣，沒(méi)有獨(dú)特的傳播力，更沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的銷售力，催生的多是短命的侏儒品牌。

　　方向和高度成就企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點(diǎn)，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結(jié)構(gòu)上只是簡(jiǎn)單的打了個(gè)顛倒，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點(diǎn)，而是首先理清要達(dá)到的目的，也就是說(shuō)品牌是為戰(zhàn)略服務(wù)的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無(wú)為無(wú)不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風(fēng)景和收獲卻有天壤之別。

　　羅萊總裁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在一定概念上講， 家紡品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時(shí)尚文化和人文歷史的角逐，其構(gòu)成了未來(lái) 家紡品牌企業(yè)的 核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌精神：畫龍點(diǎn)睛

　　世界是物質(zhì)的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無(wú)止境的創(chuàng)新精神在推動(dòng)世界快速向前。當(dāng)代企業(yè)是幸運(yùn)的，機(jī)會(huì)無(wú)限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個(gè) 高端品牌，需要用心運(yùn)籌，經(jīng)贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價(jià)值并不是物質(zhì)的，而是精神的，物質(zhì)利益不過(guò)是副產(chǎn)品而已。   

　　世界上最長(zhǎng)壽、最強(qiáng)勢(shì)、管理成本最低的品牌，實(shí)際上應(yīng)該是“宗教”。這一點(diǎn)幾乎沒(méi)有人會(huì)懷疑。品牌做到最高境界的時(shí)候，便與宗教無(wú)異了，會(huì)左右 消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

　　萬(wàn)寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績(jī)平平，后來(lái)在一家咨詢機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，才找到了自己的根 --“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

　　查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心，攜英國(guó)維珍集團(tuán)沖破束縛進(jìn)入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領(lǐng)域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個(gè)世界開始蘇醒，讓這個(gè)地球開始旋轉(zhuǎn)”。

　　羅萊家紡創(chuàng)始之初為了紀(jì)念其創(chuàng)始人薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時(shí)，被大教堂奇特的藝術(shù)陶醉，也為了紀(jì)念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂(lè)長(zhǎng)，薛偉成以十六世紀(jì)文藝復(fù)興著名音樂(lè)家、也是歷史上最負(fù)盛名的圣馬可大教堂樂(lè)長(zhǎng)奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

　　是啊，只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動(dòng)機(jī)，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。一個(gè)高端品牌如果不具有從精神上打動(dòng)人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來(lái)？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動(dòng)力的品牌才具備獨(dú)有的品牌個(gè)性，而個(gè)性正是魅力的源泉所在。

　　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會(huì)自然生長(zhǎng)出來(lái)，猶如一個(gè)人，如果沒(méi)有履歷和傳奇的凸顯，其個(gè)性魅力和精神特質(zhì)在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來(lái)自于獨(dú)有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的 高端品牌都會(huì)有一段意蘊(yùn)深長(zhǎng)的傳奇故事，沒(méi)有歷史感和文化底蘊(yùn)的東西好像缺了點(diǎn)神秘感，其價(jià)值就很難體現(xiàn)，無(wú)法讓 消費(fèi)者產(chǎn)生更加豐富的 聯(lián)想和體驗(yàn)

　　化妝品 行業(yè)的國(guó)際大牌也必定有一個(gè)令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。據(jù)說(shuō)， 25年前，一個(gè)日本僧人發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙特別細(xì)嫩的手。科學(xué)家于是在米酒的發(fā)酵過(guò)程中分離出一種稱之為“ pitera”的混合物，于是便有了今天 SK-II。

　　“ 1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個(gè)法國(guó)老總的妻子有一天無(wú)意中對(duì)他的丈夫講：等我老了以后，我要一個(gè)人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無(wú)心的話，讓深愛(ài)她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說(shuō)俄羅斯里海沿岸有個(gè)漁村，每當(dāng)漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來(lái)獻(xiàn)給自己最心愛(ài)的女子。而這個(gè)村莊的女人普遍比實(shí)際年齡年輕 20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質(zhì)可以抗衰老。于是這個(gè)法國(guó)老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學(xué)家成立了一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實(shí)驗(yàn)經(jīng)歷了三年，毫無(wú)結(jié)果。實(shí)驗(yàn)室面臨著經(jīng)費(fèi)緊張的難題。這個(gè)法國(guó)老總被迫賣掉了部分公司的股票來(lái)維持實(shí)驗(yàn)室的運(yùn)行。第四年，一位德國(guó)科學(xué)家犯了一個(gè)實(shí)驗(yàn)中的錯(cuò)誤，他忘記了按程序做，但就是這個(gè)錯(cuò)誤讓科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了“ k因子”，可以讓皮膚細(xì)胞不斷再生的物質(zhì)。最初提煉出的這種美容產(chǎn)品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國(guó)老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產(chǎn)品的第四十二天，突然發(fā)現(xiàn)鏡子里的自己皮膚嫩得象 20歲的時(shí)候。 1982年，法國(guó)老總的妻子變成 20歲了，于是這個(gè)產(chǎn)品取名為“ 1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個(gè)品牌，就立刻想起這個(gè)動(dòng)人的傳奇故事！

　　羅萊家紡也塑造了一個(gè)現(xiàn)代文明和歐洲神秘文化色彩結(jié)合的品牌傳奇：“據(jù)傳， 薛氏兄弟便再次遠(yuǎn)赴意大利，探求意大利成就百年高級(jí)家紡品牌的奧秘，重返圣馬可大教堂拜訪故人。遺憾的是，當(dāng)年給他啟發(fā)的大教堂樂(lè)長(zhǎng)已經(jīng)不知所蹤。翻譯隨即建議薛偉成先生參觀馬德里普拉多美術(shù)館，那里是歐洲久負(fù)盛名的藝術(shù)之地，收藏了諸多名家之作。薛偉成欣然前往。普拉多美術(shù)館展場(chǎng)光線明亮柔和，歐洲 17世紀(jì)大畫家委拉斯蓋玆 (DiegoVelá zquez)《紡織女》油畫懸掛在美術(shù)廳中央，畫中的明暗層次及光線表現(xiàn)達(dá)到了空前完美的境界。薛偉成佇立良久，在翻譯的幫助下，他被紡織女神阿拉克涅的故事所深深感動(dòng)。希臘神話中，美麗的呂底亞姑娘阿拉克涅，繡花和織布手藝都很高強(qiáng)，被女神雅典娜嫉妒，被貶為蜘蛛。但也是由于她高超的紡織技術(shù)和堅(jiān)韌的性格，最終得到宙斯釋放，并成為掌管天下紡織業(yè)的女神。阿拉克涅女神堅(jiān)強(qiáng)勇敢，更具有頑強(qiáng)的韌性。 沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛偉成突然領(lǐng)悟到意大利家紡之所以能延續(xù)百年而不衰，正是因?yàn)樵谒麄兊淖髌分刑N(yùn)涵著深厚的藝術(shù)精神。中國(guó)的家紡正是因?yàn)樯倭诉@份精神，所以最后的作品也就缺少了那份關(guān)鍵的藝術(shù)神韻。

　　回國(guó)后，薛偉成引用阿拉克涅的神話故事為羅萊品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)主導(dǎo)，以此傳達(dá)企業(yè)文化。更將女神精湛的藝術(shù)修養(yǎng)、紡織技術(shù)和堅(jiān)韌不拔的精神，賦予羅萊品牌。 ”

　　世界是平的，世界文明的悠久歷史，可是國(guó)內(nèi)有哪個(gè)品牌真正深度挖掘、傳化了？ 家紡的價(jià)值載體在哪里？難道購(gòu)買、代理幾個(gè)國(guó)際大牌就能將自己的 品牌價(jià)值拉高？就算是墊高了自己？

　　將自己的品牌傳奇深植于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的世界歷史之根，其價(jià)值增值載體就是古老文明固有的神秘感 .