“金利來”成功的重要因素之一就在于品牌名稱定位好——金和利一起來，就迎合了特定消費群體的心理和風俗習慣，從而為這一消費群體樂于接受。1968年，“金利來”的創(chuàng)制者曾憲梓先生最初給品牌起的名稱叫“金獅”，并興致勃勃地將兩條領帶送給他的一位親戚，可沒有想到他的那位親戚拒絕了他的禮物，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸了！”當晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁后，將“金獅”改成了“金利來”，金利來公司也從此發(fā)達起來。

　　取店名有以下幾點可以借鑒：

　　1、取一個與所經營商品有直接密切聯(lián)系的、響當當又有誘惑力的好店名，讓人過目難忘，這會使你的產品平添活力，帶來意想不到的效益。

　　2、利用流行元素，給店鋪取名，往往能取得事半功倍的效果。張曼玉主演的電影《花樣年華》走紅以后，一家餐廳馬上改名為“花樣年華”，而與之異曲同工的是，另一家餐廳取名“不見不散”，還有一家酒吧干脆叫“壹玫酒吧”。年輕人約會，有了更加暖昧的約會語，如去哪兒玩啊，是花樣年華呢？還是不見不散呢？或是壹玫酒吧？這些顯然能夠給年輕人帶來約會話題的娛樂場所，很容易在短時間內被年輕人接受。

　　3、利用諧音來取名，這是一些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵各個城市，湘菜館大行其道。于是，便有了“老湘樓”、“湘親樓”、“湘鄉(xiāng)人”、“同湘會”、“又一湘”……這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認可。

　　好的命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯(lián)想和感觸。命名是商標的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。開店者一定要為自己的店鋪取個好名字，好名稱將會吸引許多消費者前來購買商品，這就等于成功了三分之一。

　　3、利用諧音來取名，這是一些店家的慣用手法。如今，湘菜大舉入侵各個城市，湘菜館大行其道。于是，便有了“老湘樓”、“湘親樓”、“湘鄉(xiāng)人”、“同湘會”、“又一湘”……這些店名最大的功能，是將其酒樓的定位說得明明白白，而且利用諧音，很容易被食客記住或認可。

　　好的命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯(lián)想和感觸。命名是商標的主體，好壞之差，必將影響到品牌的成與敗。開店者一定要為自己的店鋪取個好名字，好名稱將會吸引許多消費者前來購買商品，這就等于成功了三分之一。