當傳統(tǒng)的“高品質(zhì)、高檔次、高品位、高享受”等外在的標榜因為濫用而失去號召力，一個有實力的家紡品牌正以自己獨特的企業(yè)文化塑造自己品牌的獨特的精神氣質(zhì)。南方寢飾，創(chuàng)始于1981年，作為中國家紡行業(yè)創(chuàng)立最早的企業(yè)之一，將“中國喜文化”作為自己的品牌張力，詮釋“喜慶和幸福”的品牌內(nèi)涵，南方寢飾持續(xù)不斷地努力。

　　2009年，南方寢飾推出“喜•禮”活動，率先推出家紡賀歲款“鴻運被”和鴻運“寶寶絨養(yǎng)生按摩床墊”系列，不僅表達送禮者對親朋好友的問候，更讓受禮者感受濃濃的溫暖。2010年，南方寢飾再次推出“喜心如意”活動，大派喜慶紅包和喜慶賀歲禮包，讓人感受濃濃的新年喜慶氣息。

　　“恭喜發(fā)財、福壽安康、吉祥如意”等賀詞在這樣一個辭舊迎新的日子里越發(fā)顯得美好。南方寢飾“喜心如意”由中國人對喜慶的內(nèi)心追求和滿足中衍生出來，表達了晚輩對長輩的孝心、父母對子女的愛心、平輩朋友間的真心、單位對職工的貼心，符合中國人的審美情趣和民俗文化，更深化了南方寢飾“喜慶床品專家”的品牌價值。

　　實際上，“喜文化”是中國最為傳統(tǒng)的一種文化之一，中國喜文化早已在中國幾千年的文化沃土中生根發(fā)芽。喜慶涵蓋了精神與物質(zhì)生活的豐裕，喜慶的生活成了中國人世世代代的夢想，諸多人生美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。

　　在品牌經(jīng)營時代，市場競爭實質(zhì)上是品牌的競爭，而制勝的關鍵因素在于品牌間的差異性。產(chǎn)品要吸引消費者，就要給產(chǎn)品賦予特色，賦予文化，賦予地位。產(chǎn)品不僅僅要滿足功能需求，還必須滿足精神需求。南方寢飾區(qū)別于行業(yè)其他品牌的顯著差異在于，不僅承接了30年的品質(zhì)和創(chuàng)新，而且以“喜文化”為旗幟，通過喜慶的文化建設和事件傳播將品牌最好的形象展示給公眾，使品牌的喜慶象征發(fā)揮到極致。

　　短短幾年的時間里，南方寢飾通過一系列有社會意義及傳播力量的品牌主題活動，不斷向公眾傳遞南方寢飾的核心價值，取得了廣泛的認同，有效的增加了品牌的忠誠度。