4月16日，國際品牌香港莎鯊家紡位于杭州建國北路上的旗艦店換新裝，掀起起了一股強烈的新奢華主義風。在中國，新奢侈主義一族越來越多，年輕人對奢侈品的追捧一直呈上升趨勢，中國正在進入一個新的奢侈品消費時代。

　　一位月薪3000的普通年輕女白領，可能買件1000塊的“維多利亞“”睡衣犒賞自己；一位開寶馬的企業管理人員可能購買超市自有品牌洗衣粉。根據波士頓咨詢公司市場研究人員近兩年在全球各國的研究成果顯示，隨著全球性的消費行為轉變，新奢華主義商品（New Luxury Goods）將大行其道。 新奢華主義品牌完全不同于傳統的頂級奢侈品和一般品牌，它們提供給消費者所渴求的情感價值，具備自己的獨特品牌個性，從而擁有了一批死忠追隨者。

　　作為“新奢華主義”（RU-LUXE）倡導者的莎鯊家紡，倡導“以輕松的態度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”。所謂新奢華主義品牌完全不同于傳統的頂級奢侈品和一般品牌，傳統意義上的奢侈品牌，那些是金字塔尖上的貴族專屬品。新奢華品牌跟它們相比要平易近人，因此針對更加廣大的市場。對于新奢華主義作為莎鯊品牌文化導向來說，情感因素是莎鯊品牌區別于一般品牌和傳統奢侈品牌最重要的特性。享用莎鯊品牌，不僅是一種物質享受，更是一種精神追求。將經典的設計元素與高品質進行對接，形成高品味舒適的生活，達到理性消費與個性風格的平衡。

　　據莎鯊家紡中國大區總經理王建成先生介紹，我們可以發現，原來中國巨大的中間市場正在逐漸瓦解，消費逐漸呈兩極化。越來越多的消費者，只要他們從情感的角度認為很重要，而且就品質、性能和吸引力來說都具有顯而易見的價值，他們就會花大價錢來換取；他們對那些不具備情感重要性的商品，卻專門挑低價格的貨品。中間消費者“消費升級”和“消費降級”的趨勢正是新奢華主義品牌流行的重要基礎，這種消費心理的改變已經蔓延到了各個不同的細分市場。這種趨勢已經影響到家紡等耐用消費品行業。大家都知道每個人一生當中有三分之一時間是在床上渡過的，這樣重要的消費品關系著我們自己、家人的舒適與健康，也體現是主人居家裝飾的品味與對品質要求。“消費升級”的顧客非常理性，他們并不會想當然地認為，價格越高產品越好。這些消費者心思非常縝密，企業的營銷手段雖然會對他們產生一定的作用，但是他們更加會仔細衡量和評估品牌的技術和功能優勢，他們十分相信自己對于品牌的情感共鳴反應。按照國際經驗，人均GDP超過1000美元，消費結構將向發展型、享受型升級，過去的奢侈品將轉化為居民的必需品。從這個意義上說，奢侈品轉化成必需品的程度，體現了中國整個技術進步和經濟水平提高和發展的程度。

　　事實證明，新奢侈品的塑造確實需要延伸文化的張力和忍受時間的耐力，單純的貴談不上奢侈。新奢侈品不僅是一種物質享受，更是一種精神追求。高消費倡導“只買貴的不買對的”，而新奢侈主義則是在高消費的前提下倡導品質、品位的追求。