今年中國(guó)影壇有兩部國(guó)產(chǎn)片因其出色的票房引起普遍關(guān)注，并不斷探求成功的奧秘。先是暑期一部由楊冪和陳小春領(lǐng)銜主演的《孤島驚魂》，以500萬(wàn)的成本創(chuàng)下近8000萬(wàn)的票房收入，成為中國(guó)驚悚片的票房之最。且不說(shuō)這部影片拍攝時(shí)，楊冪主演的《宮》還未上映，就連投資人也覺(jué)得能保本就不錯(cuò)了，結(jié)果，楊冪火了之后，這部影片竟然能帶動(dòng)這么大的票房，于是很多人把這部影片的成功歸結(jié)為楊冪的明星效應(yīng)，總結(jié)為“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”的成功，即由于楊冪的人氣，這部影片很多粉絲紛紛捧場(chǎng)，創(chuàng)下了高票房。
　　
　　也因?yàn)槿绱耍�接下�?lái)幾部影片也精準(zhǔn)定位為“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”的電影，即只是把主演明星的粉絲作為重點(diǎn)觀看的觀眾，而票房收入也從中而來(lái)。比如由吳尊、韓庚、大S領(lǐng)銜主演的《大武生》、五月天主演的《五月天追夢(mèng)3dna》都號(hào)稱(chēng)是這樣的電影。
　　
　　如果說(shuō)，從明星陣容而言，吳尊和韓庚的粉絲肯定眾多，絕對(duì)比楊冪的粉絲要多得多，那樣票房收入應(yīng)該很高，但10天下來(lái)也不過(guò)4000多萬(wàn)的收入，制片方很不滿意。而《五月天追夢(mèng)3dna》的確有很多粉絲包場(chǎng)，最終票房也不過(guò)5000萬(wàn)。這樣看來(lái)，粉絲電影并沒(méi)有復(fù)制如《孤島驚魂》的奇跡。那么《孤島驚魂》是一部什么樣的影片，如果從內(nèi)容上看，我個(gè)人認(rèn)為《大武生》肯定比它好看。但《大武生》這樣橋段的故事又顯得太熟悉，并沒(méi)有出乎大家的意料，而比較之下，上半年武俠劇迭出，幾乎讓人看的厭煩，這樣一部驚悚片恰如炎炎夏日的一支冰淇林，爽口爽心。
　　
　　我個(gè)人認(rèn)為，《孤島驚魂》的成功首先不在于明星，當(dāng)然，楊冪有沒(méi)有作用，肯定有，但有8000萬(wàn)的號(hào)召力嗎？個(gè)人認(rèn)為也許只占三分之一。這部影片的成功在于題材，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一支獨(dú)秀，成為換個(gè)口味的觀眾的首選。其次在于檔期，這樣的電影在暑期上映，自然吸引了很多校園的學(xué)生和年輕男女，這時(shí)的粉絲效應(yīng)可能就會(huì)凸顯的比較明顯。另外就是驚悚片本身的觀影氛圍很適合孤男寡女，個(gè)中原因不多說(shuō)。因此，在這種種因素疊加之后，《孤島驚魂》創(chuàng)下了令人驚嘆的票房。而脫離了這個(gè)檔期，或者說(shuō)這個(gè)題材的粉絲電影，自然就要受到諸如什么影片質(zhì)量不好等之類(lèi)的質(zhì)疑話題。粉絲是電影成功的因素，但不是決定因素。粉絲能帶動(dòng)多少關(guān)注度和消費(fèi)度，也是值得商榷的。粉絲是做電影考慮的一個(gè)因素，但不是決定因素，不用把它夸大。
　　
　　從《孤島驚魂》的成功，我覺(jué)得要看到的是粉絲的力量，同時(shí)也是影片本身具備沖高票房的有利因素，正如天時(shí)地利人和缺一不可，才造就這樣的奇跡。應(yīng)該說(shuō)，是消費(fèi)者的需求甚至隱形需求得到充分的滿足和釋放，才造就了《孤島驚魂》的輝煌。