何謂蝗蟲？在一些地方俗稱螞蚱。《現代漢語詞典》的解釋是：“昆蟲，口器堅硬，主要危害禾本科植物，是農業害蟲。”
　　
　　這種解釋還算是比較溫柔。一些科普類的書籍對蝗蟲的介紹就語氣嚴厲得多了：“蝗蟲是一種世界性的農業生物災害，一旦暴發對農業生產具有毀滅性的打擊。由于蝗蟲孳生區廣、繁殖力強、食性雜，并具有成群聚集和遠距離遷飛等習性，易對農業生產構成威脅。”
　　
　　這段文字概括了蝗蟲的幾個特點：孳生區廣，繁殖力強，食性雜，成群聚集，遠距離遷飛。這種特性決定了蝗蟲易于成災。每逢蝗災爆發時，一群群蝗蟲鋪天蓋地，烏云蔽日般東奔西撞，所到之處，各種綠色植物均遭暴殄，其狀慘不忍睹。
　　
　　在我國有文字記載的幾千年歷史長河中，蝗災曾頻繁發生，與水災、旱災并稱為三大自然災害。由此可見這小小的蟲子確實不容輕視。
　　
　　蝗蟲、蝗災是自然界的現象。然而，在我國的營銷界，也出現了蝗蟲，姑且稱之為“營銷蝗蟲”吧。
　　
　　在本期的獨家策劃里，《中國企業家》主編牛文文談到了這一概念，指斥一些職業經理人為“營銷蝗蟲”。“營銷蝗蟲”的典型特征是：只講“術”，不講“道”；只講竭澤而漁，把市場做成一片白地；不相信共生與品牌的價值，不相信長期回報。牛文文主編談到了“營銷蝗蟲”產生的原因：在兩種不同的商業倫理沖突的情況下，企業動蕩飄搖。
　　
　　近些年來，企業在經營中有一些問題特別突出：重方法，輕理念；重實戰，輕策略；重銷售，輕營銷管理；重規模，輕利潤；重執行，輕戰略；重短期上量，輕持續發展；重產品，輕品牌；重速度，輕基礎……凡此種種，其實都是“營銷蝗蟲”的思想現象。一些營銷策劃人為了取悅客戶，為自己撈取利益，鼓動著企業相信“營銷制勝”的說辭，把企業推上了重名、重量的不歸路。而企業中的一些營銷人，也是術有余而道不足，結果是竭澤而漁，步入歧途。更有一些職業經理人缺乏最起碼的職業道德，把企業平臺作為自己的練兵場，成就自我名聲的同時，留給企業滿身瘡痍。這一類人便是典型意義上的“營銷蝗蟲”。
　　
　　當然，“營銷蝗蟲”只是企業營銷失誤之一，而不是全部。它的產生既有營銷之內的原因，也有營銷之外的原因。
　　
　　究竟如何才能把握營銷的本質？本期獨家策劃的相關文章里，幾位當代主流財經媒體資深經濟觀察家分別發表了真知灼見：
　　
　　秦朔:誰在決定中國營銷的命運？答案是均衡的系統！在最本質的意義上，營銷，被“非營銷”決定。
　　
　　胡泳：為什么現在營銷失靈了？因為我們已經進入客戶經濟時代，我們必須以客戶的需要為中心。
　　
　　劉洲偉：在國內低價的東西做得越多，老百姓的消費者能力越拉不上去，企業就越滿足于做很一般的產品，能力也就越上不去，這是一個死循環。
　　
　　李甬：無論如何，那些有志于在全球市場中占據一席之地的企業，除了走出去并開展品牌經營外，幾乎別無選擇。
　　
　　……
　　
　　營銷人不僅要警惕“營銷蝗蟲”，更要警惕“營銷蝗蟲”所衍生的現象，及其這一現象所掩蓋的真相。
　　
　　換一個角度思索，或許會柳暗花明。