關于品牌建設，不斷的接觸企業，便會有更加深刻的感悟，很多企業和企業家，很多的營銷管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。
　　
　　所以我們經常會聽到許多企業老板和營銷管理者們這樣認為：
　　
　　――“我想做品牌，但是我沒有那么多錢打廣告啊!”
　　
　　――“做品牌，無非就是打知名度，讓更多的人知道企業的產品和商標，盡快提升市場銷售業績”。
　　
　　――“做品牌，我們現在實力不足，也沒錢做廣告，只有企業做大了才能做品牌，現在還不是時候，我們中小企業還沒有能力做品牌”。
　　
　　似乎：品牌建設＝廣告運作！
　　
　　其實這是典型的品牌建設誤區，試想走入誤區，那品牌建設的結果又將如何呢？那一定是要走彎路了！因為企業的意識不改變，行為永遠都會錯。這是可怕的事情。
　　
　　廣告的作用：
　　
　　1：吸引注意力
　　
　　2：傳播信息
　　
　　3：情感訴求
　　
　　4：進行說服
　　
　　5：指導購買
　　
　　6：創造流行與時尚
　　
　　不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創建一個真正的品牌。