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紡織營銷:整體家紡家居布藝颶風(fēng)來襲

 2012-5-2

  
  整體家紡趨向產(chǎn)品化
  
  在深圳,最早出現(xiàn)的整體家紡品牌應(yīng)該是富安娜和居家伴,這兩個牌子因為血統(tǒng)不同,走的路線也完全不一樣,富安娜是華麗的中國貴婦,居家伴是優(yōu)雅的英國淑女,一個隆重一個雅致,都符合當(dāng)時的家紡潮流,也都是整體家紡業(yè)的“試水者”。

  不過,盡管定位各異,但兩個品牌都采用了定做的營銷方式,也就是說,可以按照顧客提供的尺寸進行圖案、布料的個性化搭配。
  
  然而,從今年開始風(fēng)行的整體家紡來看,成品化、產(chǎn)品化將成為一種趨勢。設(shè)計師賀蕾指出,“如果整體家紡被更多消費者接受,那么定做就存在兩個問題,其一是加工周期變長,其二是設(shè)計創(chuàng)意過多,但不一定能滿足顧客的設(shè)想。”
  
  因此,賀蕾預(yù)測,“整體家紡將步入成品化的軌道,相互配套的產(chǎn)品會設(shè)置幾種正常情況下的標(biāo)準(zhǔn)尺寸,并且配有增減長短的輔料,使得消費者的購買和使用都更為便捷。”
  
  產(chǎn)品種類細(xì)化,配套性增強
  
  記者在采訪中了解到,目前市場上,可以生產(chǎn)整體家紡的品牌并不多。老牌的富安娜、居家伴都有相對固定的中高端消費群,新興的維納安娜、依格瑪,也形成了自己的獨立風(fēng)格。
  
  采訪中,賀蕾告訴記者,“事實上,整體家居在設(shè)計上存在一定難度,要求設(shè)計師有很好的整合能力和綜合審美能力,這與單一的窗簾、床品設(shè)計是不能相比的。因此,現(xiàn)在國內(nèi)真正做得好的整體家紡品牌屈指可數(shù)”。
  
  不過,盡管“底氣不足”,但作為家紡行業(yè)的一只潛力股,整體家紡業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力,仍在逐步提高。據(jù)居家伴負(fù)責(zé)人介紹,“目前的整體家紡,大的涉及床品、窗簾、桌布、沙發(fā)套、椅套等品類,小物品包括燈罩、鋼琴罩、垃圾桶、相架、花瓶等,甚至還出現(xiàn)了與家紡配套的餐巾紙、雨傘、茶具,產(chǎn)品種類不斷細(xì)化,設(shè)計感和配套性也逐漸增強。”
  
  整體家紡要與家裝協(xié)調(diào)搭配
  
  據(jù)了解,現(xiàn)在能接受整體家紡的消費者不算太多,富安娜床品翠竹店店長介紹說,“在富安娜消費的顧客中,只有30%會選擇配套購買,其中以床品與窗簾、桌布、椅套的搭配最為常見,臥室和客廳則是整體家紡的常客。”
  
  采訪中,設(shè)計師賀蕾表示,“由于整體家紡采用配套式設(shè)計,對消費者來說,非常省心。只需要購買同一系列,就可以形成鮮明的家居風(fēng)格。但要特別提醒的是,整體家紡有大面積的視覺效果,與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)搭配就顯得尤為重要。”
  
  賀蕾指出,“一般來說,整體家紡有自己固定的顏色和圖案,保險起見,建議家居裝修結(jié)構(gòu)不要太復(fù)雜,圖案也不宜太過豐富鮮艷。這樣既可以很好地突出布藝的溫馨氛圍,也不會碰到風(fēng)格搭配不當(dāng)、撞色的尷尬困擾。”

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