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紡織營銷:整體家紡家居布藝颶風來襲

 2012-5-3

  整體家居布藝颶風來襲!席卷了80%以上小資的家居空間。這次颶風,是家紡行業的新寵,將家紡產品從單一設計的自立門戶,導向整體配套的“家族產業”。湊巧的是,即將到來的秋季,也讓這些產品生逢其時,涼席、藤墊、竹絲被三大夏日金剛逐漸隱退,為家居布藝提供了充分的整體包裝空間,給整體家紡的風力不斷加碼。
  
  整體家紡
  
  是一個中國小資女人
  
  據說,在歐洲,整體家紡擁有和咖啡一樣的知名度和普及度。這種表象,其實很符合歐洲人的家居觀念,因為他們買家具跟買牙刷毛巾差不多,喜新厭舊,容易移情別戀。照這樣推論,家具都換了,不可能還留著原來的窗簾床品扎眼。
  
  但對于大部分中國人來說,這種快速的更換頻次是不被接受的。在那些勤儉持家的師奶們看來,頻繁清洗,遠比頻繁更換來得更實際。家紡雖不比家具“經事”,但也要拿耐用消費品的標準衡量它,在好看之前,經臟、質量好,才是最重要的。
  
  這種消費觀的差異,其實是歐洲人與中國人價值觀的不同,而整體家紡在更大程度上,是老外家居觀念的擁躉者。其原因在于,布料和服裝一樣有潮流,設計的流行元素也會每年變化;加上在整體配套的基礎上,一旦某個單品被淘汰,就成了“全軍覆沒”的理由。
  
  因此,快速消費品是整體家紡的宿命,其磁場內的受干擾者,誰也不會等到用爛用殘才將它淘汰出局。
  
  可見,整體家紡現在在中國只能是一個小資女人,它高檔優雅的品位感,注定了只屬于一部分懂得生活審美的知識小眾。這種情況,酷似星巴克在中國的遭遇,歐美人的大眾飲品,成了中國人的情調精神教父。
  
  套用《新周刊》里的一句話,如果說,整體家紡在歐洲是賣日用品,轉到中國來,卻成了銷售情調和文化。不過,有藝術品調總是好的,但愿隨著整體家紡風潮抬頭,它別像星巴克贈飲一樣,失掉了家居生活的品質才好。
  
  在近日落幕的深圳國際家紡布藝展上,記者發現,除了富安娜、依瑪格、居家伴一類早就投在整體家紡名下的品牌之外,不少過去強調術有專攻的窗簾生產商、床品制造商也開始嘗試跨界,設計出整體配套的家紡用品,憑借風格統一度、色彩和諧度、視覺舒適度上的突出表現,成為家紡行業一只潛力股。
  
  整體家居布藝
  
  也叫整體家紡,其實就是對家居布藝單品的統一和整合。由簡單的床品、窗簾、桌布,延伸為一個完整配套的布藝系列,將沙發套、椅套、床品、窗簾,甚至相架、垃圾桶等小件物品,通過布料形式,在一個地方配齊。這種配套,可以是一種布料一脈相承,也可以是同花型、同色系、同圖案的布料相搭配,有呼應效果。

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