品牌的創建是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。艾萊依家紡在過去的成長過程中，秉承一貫的“北歐休閑風情”設計理念，致力于中高檔家紡產品的定位，憑借自然、舒適、簡約的產品特色，獨樹一幟的經營理念贏得了都市時尚族群的青睞。產品結構、風格清晰化；在二三四線市場知名度穩步提升；運營團隊逐步完善，市場布局得到強化；2011年銷售額增長41%，超額完成目標。這些都有理由給艾萊依家紡注入沖刺的力量。
　　
　　艾萊依羽絨被：打造品牌建設的下一個制高點
　　
　　目前，國內羽絨寢具普及率僅為1%左右，市場潛力極大。而艾萊依羽絨被消費人群逐漸擴大，其它一線品牌也加大羽絨被投入。在此情況下，艾萊依家紡采用國際品質羽絨，贏在起跑線，增強品牌說服力。為了加大支持力度，家紡公司對羽絨將被采取100%換貨政策。相信，艾萊依羽絨被在接下來的發展中，定能把握市場機遇，打造品牌建設的下一個制高點。
　　
　　品牌建設需要一個過程
　　
　　品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家在做品牌建設時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關鍵詞，可以查看到很多關于短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。
　　
　　到底什么是品牌？“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。”
　　
　　因此在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間內建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符號。經過多年的積累沉淀和探索與不斷的創新，艾萊依家紡品牌日益在家紡行業顯露自己的作為一個后起之秀但不甘落后的自信。
　　
　　多個組合拳動作，全面加大品牌建設力度
　　
　　2012年艾萊依家紡將全力從產品結構、終端形象、新品上市等六個著力點入手，全面提升艾萊依品牌的團隊凝聚力、市場競爭力和品牌影響力，確保終端盈利、品牌提升。
　　
　　艾萊依家紡憑借精益求精與大膽創新的精神，以定位優勢、品牌優勢、市場優勢實現品牌知名度的穩步上升和優質市場的持續擴版，讓全體艾萊依家紡人2012年沖刺第一方陣充滿信心。