目前，國內市場需求不振，市場競爭日趨激化，各類企業都在想方設法施展價格營銷策略，以求在競爭中占居有利的地位，但令人擔憂的是，不少企業在價格營銷過程中已走入種種誤區。
　　
　　（一）片面夸大價格在營銷中的作用。不少企業認為價格低廉的商品一定銷售好。因此，面對激烈的市場競爭不是千方百計地提高企業的技術水平，講究促銷策略，只把市場競爭的著力點放在價格競爭上，一味打價格牌。實踐證明，一個企業若沒有適銷對路的產品及良好的整體營銷策劃，單一的價格策略是難于使企業達到市場營銷的目標的。
　　
　　（二）無度削價競銷。在我國各地削價產品隨處可見：季節性、時令性的衣服削價，無季節性的化妝品、日用品、家電削價，食品削價，建材產品更是競相壓價。這種無度削價的現象違背了價值規律，誤導市場的供求。過分的削價競爭于商家和消費者都會造成損害。不少被迫參與降價競銷的中小企業只得降低產品和服務質量以降低成本，往往直接損害消費者利益。有些行業因無度削價競銷，企業不但無法擴大再生產，而且連生存都面臨嚴峻的考驗。
　　
　�。ㄈ�）定價過高，以價論質。某些名、特、優、新的產品，當市場需求強勁時，可以采取適當的“高價策略”，以增加收益，但一些商家往往在新產品上市時，對消費者的承受能力和支付能力認識不足，定價過高，結果往往銷售量不足，導致企業虧損。這里存在兩種狀況，一是價高，并不完全意味質高。如消費者嘗試你的新產品感到質與價不對應后，不會再回頭購買。二是即使產品質量好，規格高，還必須了解目標市場的需求量和消費力。
　　
　　（四）“吊價”銷售。在一些市場上，會發現每當一筆生意成交，其叫賣價會高出成交價成倍乃至好幾倍。這種“吊價”現象，在一些地方，生產、流通、消費環節都有出現，廠商家從“吊價”市場上購進原材料，生產出產品，然后又在“吊價”市場上賣出，同時，又再從“吊價”市場上購回原材料。這樣，“吊價”會滲透到再生產的全過程，形成惡性循環，“吊價”銷售存在極大的弊端，它產生了買主對賣主的不信任心態，消費者往往看不準售價而怕上當受騙，不敢隨便購買。這種對商家的不信任心態，實際上影響了商品銷售。