第二，要科學評估，控制風險。企業如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個明星最火。對于明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，娛樂營銷也會有風險，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產品出現了問題，怎樣去解決？品牌可以娛樂，但不能惡俗。
　　
　　第三，建立娛樂化的元素和品牌價值的對接和融合。任何一種品牌都可以找到娛樂的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續地將這個要素傳達出去，找準品牌形象中的元素與娛樂元素進行匹配，才能實現最大的價值，這需要企業對消費者娛樂的生活方式、娛樂的表達方式和娛樂熱點事件要進行深入動態的洞察。例如，網絡上突然出現"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關聯，"杜甫很忙"本身有娛樂價值，但不見得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關聯。
　　
　　第四，要學會整合不同的娛樂媒介形式和載體。娛樂營銷有多種形式，明星代言、電影營銷、音樂營銷、體育營銷、網絡視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅游探險、藝術展等都屬于這個范疇，當年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在于一個跨媒體娛樂營銷的成功，動用了各種手段，包括互聯網、電視、雜志和短信投票，形成議題設置，發揮不同娛樂傳播介質的作用，在不同的媒介平臺上提供不同的娛樂參與渠道與方式。
　　
　　美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》一書中指出：“社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。”
　　
　　無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，你的品牌夠娛樂嗎？