又是一年七夕至，南國紅豆眾相思。在8月23日，傳統(tǒng)七夕·紅豆相思節(jié)來臨之際，作為七夕節(jié)的首倡者和矢志不渝的推進(jìn)者，今年，紅豆集團繼續(xù)傾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，與東方衛(wèi)視強強聯(lián)手——推出“紅豆·全城熱戀”；8月1日-9月10日，通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——“說出你的愛”，真正實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動。與此同時紅豆集團旗下服裝產(chǎn)品、紅豆杉產(chǎn)品從7月23日起就全線傾情回饋廣大消費者。經(jīng)過12年的不懈努力，艱苦付出，紅豆集團使七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日璀璨復(fù)蘇，成為中國人傳達(dá)愛意、表達(dá)情感的佳節(jié)，而七夕·紅豆相思節(jié)也再次成為人們參與、談?wù)摰臒狳c話題。
　　
　　紅豆·全城熱戀
　　
　　創(chuàng)新是節(jié)日最好的傳承，今年的七夕節(jié)更能體現(xiàn)時代的特色。紅豆·全城熱戀秉承東方衛(wèi)視的七夕節(jié)目特色，采用前衛(wèi)的的愛情理念、令人耳目一新的制作包裝以及時尚的求婚方式，重磅推出陣容更強大，內(nèi)容更豐富有趣，愛情故事更浪漫感人，直播時間從8月23日12點30分到17:00點。
　　
　　《紅豆.全城熱戀》分為內(nèi)外場兩部分進(jìn)行，并且都在去年的基礎(chǔ)上都有創(chuàng)新。節(jié)目采用“主持群體”的概念，由林海、朱楨、周瑾、妮妮組成，負(fù)責(zé)節(jié)目的整體流程把控、話題討論、外場連線。內(nèi)場以訪談為主，節(jié)目將邀請不同年齡段、不同國家的明星夫妻、情侶參與，講述他們戀愛、婚姻中的酸甜苦辣，并把紅豆為何連續(xù)十二年持續(xù)打造七夕·紅豆相思節(jié)、中國情人節(jié)應(yīng)該選什么作為愛情信物等作為討論話題，讓人們對中國情人節(jié)有更深的認(rèn)識。外場以“驚喜”作為主題，以快閃、紀(jì)實、等不同的表現(xiàn)形式，通過在東方明珠旋轉(zhuǎn)餐廳、常州水上求婚大作戰(zhàn)、新天地等地點呈現(xiàn)節(jié)目全程記錄七夕節(jié)為人們帶來的浪漫、感人瞬間。在外場節(jié)目中，主持人在無錫紅豆相思林講述相思林的故事、歷史、七夕節(jié)與紅豆的淵源等，以紅豆樹做背景，拍攝紅豆集團員工在紅豆樹公園大聲喊出心中愛的VCR；一對新人，在眾多親朋好友的祝福下，微笑著走過紅地毯，攜手種下了一棵代表美好愛情的紅豆樹，見證七夕情人節(jié)的浪漫。而且外場還在去年求婚的基礎(chǔ)上，增加了表白、征婚等內(nèi)容。
　　
　　最美麗的愛情故事
　　
　　落梅橫笛：“遇上之前，沒有想過愛情；遇上之后，愛情之中，沒有別人！一路攜手走來，也一直走下去，成為一家人，生命中的最重要的人！”
　　
　　失我者-永失：“我的外公外婆，他們明年金婚了，外公是解放軍，南下的時候認(rèn)識了我外婆，他們也吵過架，但是不輕易流露感情的外公卻陪外婆走過了風(fēng)風(fēng)雨雨五十年，他們用最平淡的柴米油鹽詮釋了真正的滄海桑田。”
　　
　　這是紅豆通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——說出你的愛的兩段感人的留言。
　　
　　“執(zhí)子之手，與子偕老”，千百年來一直讓人傳誦，成了生死不渝的愛情的代名詞。的確，愛情有時唯美的使人心醉，但有時殘忍的令人心碎。愛情到底是真是幻？每個人心中都有對完美愛情的詮釋，也都有經(jīng)歷或見過最美的愛情故事。自8月1日紅豆通過騰訊微博征集最美麗的愛情故事——“說出你的愛”以來，廣大網(wǎng)友踴躍參加。短短20多天以來，已有29707名網(wǎng)友參加了活動，他們通過微博用最精簡的語言來闡述最偉大的愛情，涌現(xiàn)出很多動人的愛情故事。
　　
　　征集最美麗的愛情故事活動9月10日結(jié)束。參加活動就可以獲得相應(yīng)獎勵！在活動截止日期前，被轉(zhuǎn)發(fā)量排行榜前百名也將會獲得獎勵！
　　
　　傾情十二載，傳承與創(chuàng)新同行
　　
　　2012年的七夕足可以用火爆來形容，無論是走進(jìn)大街小巷，還是瀏覽網(wǎng)頁、打開電視，關(guān)于七夕中國情人節(jié)的信息都鋪天蓋地而來。而十二年前，紅豆人卻發(fā)現(xiàn)，在外來文化的沖擊下，許多獨具特色的東方節(jié)日被人們淡忘（特別是年輕人熱衷過洋節(jié)），包括牛郎織女鵲橋相會的七夕節(jié)。紅豆人認(rèn)為，振興民族經(jīng)濟少不了強大的民族文化支撐。為弘揚傳統(tǒng)文化，紅豆集團從2001年開始，舉辦“七夕？紅豆相思節(jié)”系列活動，著力將七夕節(jié)打造成中國人自己的情人節(jié)，通過多種形式向全世界華人倡導(dǎo)過這個中國人自己的情人節(jié)，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。
　　
　　古老的七夕節(jié)，是農(nóng)耕社會的節(jié)慶文化產(chǎn)物，它的“乞巧”等節(jié)日內(nèi)容也帶著濃郁的農(nóng)耕時代特色。如何讓古老的七夕散發(fā)出時代的特色？12年來，紅豆在推進(jìn)過程中一直堅持著傳承與創(chuàng)新同行。在弘揚節(jié)日的方式上，紅豆通過晚會、游園、綜藝活動、征集最美愛情故事等時尚，甚至前衛(wèi)的形式，讓廣大百姓更喜歡，更樂于接受。在節(jié)日的載體上，也更具時代、中國特色，通過廣泛征集愛情信物，紅豆、香囊、中國結(jié)成為前三甲，一改古時候女子通過穿新衣，拜雙星，并穿針引線乞巧。而此次紅豆全城熱戀中就有百對情侶在外灘濱江大道進(jìn)行擁吻大賽后，贈送紅豆作為愛情信物。
　　
　　現(xiàn)在七夕節(jié)被國務(wù)院列入第一批國家非物質(zhì)節(jié)慶文化遺產(chǎn)名錄，并被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，紅豆已使“中國情人節(jié)”深入國人的內(nèi)心。紅豆此舉也受到了社會各界廣泛贊譽。著名詩人余光中盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。
　　
　　傾情十二載，濃濃紅豆情。紅豆運用不同載體，采用傳承與創(chuàng)新同行的活動展現(xiàn)七夕文化內(nèi)涵，讓七夕這一古老節(jié)日重?zé)ㄉ鷻C，這種矢志不渝的堅守和創(chuàng)新，體現(xiàn)了一個企業(yè)的文化自覺、自信和自強。紅豆·全城熱戀，注定會給廣大國人一個讓人難忘的七夕。