但是，現(xiàn)在許多智能手機內(nèi)置了衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備和地圖，這些輔助工具讓用戶不需要付出額外成本安裝專門的導(dǎo)航設(shè)備。這就導(dǎo)致該企業(yè)的核心市場發(fā)生了顛覆性的變化。該企業(yè)今年6月中旬對外公布了一項協(xié)議，將為蘋果手機提供導(dǎo)航繪圖軟件，這意味著它有可能再次取得成功，不會重蹈柯達(dá)的后塵。該企業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官哈羅德（HaroldGoddijn）揭示了TomTom品牌核心業(yè)務(wù)重振的幾個關(guān)鍵點。
　　
　　在必須改造之前進(jìn)行改造。對核心業(yè)務(wù)進(jìn)行改造意味在企業(yè)發(fā)展良好的情況下，仍然積極提升、改善自己的核心業(yè)務(wù)。借用一個法國橄欖球教練的說法：“要保持第一名的位置，要把自己當(dāng)成第二名進(jìn)行訓(xùn)練。”然而，企業(yè)通常采取行動進(jìn)行品牌重振的時間都太晚了。而當(dāng)市場出現(xiàn)顛覆性變化時，企業(yè)將遭到致命的一擊。
　　
　　企業(yè)之所以遲遲沒有反應(yīng)，部分原因在于市場變化可能要過一段時間才能顯示它的威力。而在此之前，企業(yè)的銷售額或許仍能保持短期的增長狀態(tài)。譬如TomTom，直到2010年，其銷售額仍然在持續(xù)增長，與上一年相比增長了3%。但是隨后市場發(fā)生劇烈變化，智能手機銷量暴增，導(dǎo)致TomTom的業(yè)務(wù)出現(xiàn)崩潰性下跌：收益從2008年的16.7億歐元下降到2011年的12.7億歐元，下跌了24%；股價從2007年10月的60歐元下跌到現(xiàn)在的3歐元；在北美的市場份額減少了1/3，在歐洲的市場份額減少了20%。
　　
　　重新界定市場。在品牌核心業(yè)務(wù)重振中邁出的關(guān)鍵一步是基于消費者的利益而不是基于產(chǎn)品，重新對自己的市場進(jìn)行界定。對于TomTom來說，意味著將市場重新界定為“提供個人導(dǎo)航服務(wù)”，而不是鎖定“衛(wèi)星導(dǎo)航”市場。這可以幫助企業(yè)鎖定現(xiàn)有產(chǎn)品之外的市場信息，識別市場威脅以及抓住市場機會，譬如如何應(yīng)對智能手機的挑戰(zhàn)。這種對核心業(yè)務(wù)的重新界定，可以幫助企業(yè)找到核心業(yè)務(wù)重振的靈感。對于TomTom而言，意味著從衛(wèi)星導(dǎo)航提供者轉(zhuǎn)變?yōu)檐浖�或服�?wù)提供者。就像哈羅德所說：“我們希望能夠讓客戶使用到世界級的應(yīng)用程序，不管是通過智能手機、儀表板或是網(wǎng)站。”
　　
　　鎖定核心義務(wù)。TomTom迅速對市場做出反應(yīng)。它的聚焦點從之前的衛(wèi)星導(dǎo)航轉(zhuǎn)為智能手機軟件，并鎖定三項核心業(yè)務(wù)以實現(xiàn)品牌重振：
　　
　　智能手機軟件：最近該企業(yè)宣布與蘋果手機進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，這讓它的股價提升了20%。它還與加拿大RIM公司（ResearchInMontion）簽訂協(xié)議，為其黑莓手機提供地圖和實時的交通信息服務(wù)。
　　
　　汽車導(dǎo)航：為有上網(wǎng)功能的手機提供特定的軟件，該企業(yè)在2008年收購了數(shù)字地圖提供商TeleAtlas，獲得了必要的軟件，以及可以讓汽車連接互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。
　　
　　保險公司：為英國保險經(jīng)紀(jì)商Motaquote的“公平支付保險產(chǎn)品”（FairPayInsurance）提供技術(shù)支持。這項技術(shù)基于投保人的駕駛行為信息而建立，通過較低的保費獎勵那些駕駛行為良好的駕駛者。
　　
　　速度，速度，還是速度。應(yīng)對核心業(yè)務(wù)重振的挑戰(zhàn)是迅速采取行動。哈羅德說：“我們在本質(zhì)上是一家軟件企業(yè)，這一點從來都沒有改變。”他說“衛(wèi)星導(dǎo)航”是一種包裝過的軟件。雖然該企業(yè)應(yīng)對市場變化堪稱良好，然而，它從銷售衛(wèi)星導(dǎo)航到銷售軟件的過渡速度仍然不夠快，未能保住自己的銷售額。該企業(yè)的軟件銷量呈上升趨勢，但是衛(wèi)星導(dǎo)航硬件的銷售額下降得更快。
　　
　　保持真實。我相信，像柯達(dá)、克林頓卡片公司（ClintonCards）這樣的企業(yè)，它們之所以沒能及時進(jìn)行核心業(yè)務(wù)重振，其中一個原因是它們未能真正、真實地掌握市場和客戶變化的信息。企業(yè)面臨的風(fēng)險在于內(nèi)向型聚焦，將太多的工作重點放在業(yè)務(wù)模式和資產(chǎn)上。因此，正如哈羅德所說，企業(yè)要“保持真實”，并且形成外向型聚焦，盡可能地回歸根本性的業(yè)務(wù)。
　　
　　結(jié)論是：對于企業(yè)而言，在市場正發(fā)生顛覆性變化時，必須對核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重振。其中的挑戰(zhàn)在于重新界定核心市場，并迅速采取行動，通過新業(yè)務(wù)帶來的盈利抵消舊業(yè)務(wù)模式帶來的虧損。