市場營銷是企業以市場為導向，以滿足顧客需求，實現潛在交換為目的，而分析市場、進入市場和占領市場的一系列戰略與策略活動。如果單純認為市場營銷產品推銷活動則是對市場營銷的一種片面的理解。市場營銷概念的核心是克服交換障礙、實現潛在交換。
　　
　　市場營銷學中的4P原則，簡單來說就是指產品(product)，價格(price)，地點(place)，促銷(promotion)。家紡企業要想讓終端盈利，就必須在終端營銷中注重4P原則。
　　
　　1、產品
　　
　　從營銷的角度來說它是一切營銷行為的開始。沒有產品，一切都將無從談起。產品營銷的實質是生產出消費者需求旺盛的好產品。所以，家紡終端營銷成功的第一步就是要有好的產品，而且是適合消費者需求的產品。如果家紡產品質量不過關，不能吸引消費者的眼球，就無法將銷售業績提上去。
　　
　　2、價格
　　
　　家紡產品的定價往往取決于原材料成本、競爭對手和營銷環境等，但一個企業如果不能有效地降低成本，它將永遠都是處于競爭中的劣勢。消費者在購買家紡產品時，最關注的就是產品的性價比，他們希望用最少的錢買到最合適的產品，而且就目前的家紡消費市場來說，同類產品數不勝數，比起瘋狂地打折促銷不如踏踏實實地降低成本來獲取利潤。
　　
　　3、渠道問題
　　
　　現在商業中素以“渠道為王”來形容渠道的重要性，渠道的本質是產品從廠家走向消費者的市場過程。家紡企業都在不斷拓展各自的渠道，從傳統的專賣店、加盟店到現在的電子商務、電視購物、微博、微信營銷，都充分說明了家紡企業渠道拓展的重要性。家紡企業要想做大、做強，就必須大力拓展渠道，以渠道為王。
　　
　　4、促銷
　　
　　促銷是家紡終端銷售的重要方式，更是出來庫存和回籠資金的最佳手段。促銷的方法很多，有策略性的，有戰術性的，有隨機性的等等，表現形式也很多，各類廣告，降價買贈、捆綁銷售等促銷活動，公關活動等等。作為營銷的最后一個環節，促銷的本質在于促進和消費者的溝通，擴大消費者的隨機購買率和重復購買頻率，縮短消費者的購買決策時間，以達到銷售的提升。