隨著時代的變遷，人們的家居消費(fèi)觀也在發(fā)生改變。
　　
　　過去，人們將“家”當(dāng)作歸屬，把家具、家紡當(dāng)作工具、生活用品；如今，越來越多的人視“家”為一種精神寄托，是值得用一生汗水去經(jīng)營的地方，家紡也成為這精神港灣里最易飆升幸福指數(shù)的切入點。
　　
　　通過對一些家居消費(fèi)者的調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者認(rèn)為：家是疲憊身軀向往回歸的地方，是情緒低落時尋求庇護(hù)的地方。與過去相比，消費(fèi)者對家紡的追求也水漲船高。然而，也正因如此，市場出現(xiàn)了琳瑯滿目的家居品牌，一時間，把家居知識匱乏的消費(fèi)者沖得頭昏眼花。而這其中，能夠脫穎而出，并真正抓住消費(fèi)者的眼球的品牌少之又少。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　以家紡行業(yè)為例，近年來，許多的家紡品牌改變風(fēng)格、從傳統(tǒng)的功能性訴求向精神訴求轉(zhuǎn)變。例如，家紡市場中不少品牌開始主打“法式風(fēng)情”、“歐洲風(fēng)”、“時尚巔峰”等口號。然而，單一高端訴求并沒有真正打動消費(fèi)者，因為市場上相同做法的品牌數(shù)不勝數(shù)，他們中的大多數(shù)雖打了旗號，但并沒有給消費(fèi)者實質(zhì)的價值。
　　
　　那么，面對如此的市場景象，家紡品牌該如何發(fā)展，才能在行業(yè)中脫穎而出？
　　
　　業(yè)內(nèi)專家表示，家紡行業(yè)競爭激烈，一些家紡品牌主打的口號與其產(chǎn)品的實際情況有著一定差別，沒有抓住消費(fèi)者真正的需求點，例如，產(chǎn)品品質(zhì)無法讓人滿意；另外，家紡行業(yè)的發(fā)展及競爭情況，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)者的承受能力，他們的知識貯備不足以分辨眾多家紡品牌的訴求點，同質(zhì)化競爭日趨激烈恩恩情況下，消費(fèi)者也很難從品牌中發(fā)現(xiàn)品牌間的不同。
　　
　　對此，記者還采訪到了海派經(jīng)典家紡——惠誼家紡的一位經(jīng)理人，他表示，家紡品牌必須做到品牌與產(chǎn)品的一致性，才能真正打動消費(fèi)者；例如惠誼家紡主打海派經(jīng)典家紡的同時，也要讓產(chǎn)品能夠真正給予消費(fèi)者這種感受，打動消費(fèi)者的不僅是品牌訴求，還有產(chǎn)品的完美品質(zhì)。
　　
　　惠誼家紡
　　
　　據(jù)了解，惠誼家紡始創(chuàng)于1995年，伴著老上海風(fēng)情和法國洛可可韻味，以精致優(yōu)雅為基調(diào)，以“海派經(jīng)典”作為品牌定位，剪輯珍藏永恒的海派風(fēng)格的生活方式。其中法式高貴典雅遭遇東方溫婉細(xì)膩，這兩種不同的文化，在惠誼品牌中互相碰撞影響、體現(xiàn)淋漓。近幾年，惠誼家紡憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)及一流的品牌體驗為前衛(wèi)、時尚的消費(fèi)者帶來了新時代的家紡感受，深得消費(fèi)者好評。
　　
　　可見，當(dāng)消費(fèi)者將家居、家紡視為“精神食糧”，家紡企業(yè)只有追求產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值的雙重完美，才能贏得市場。