上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構總經理   沈志勇

　　近日，羅萊家紡A股正式在深交所發(fā)行，羅萊家紡上市一事塵埃落定，這是繼孚日家紡后的又一家家紡上市企業(yè)，羅萊成為家紡行業(yè)第二股，也將意味著羅萊能以較低的成本籌集大量資本，羅萊將擴大經營規(guī)模，加大企業(yè)實力，加強競爭優(yōu)勢，羅萊從而進入資本快速擴張的通道，開始走向以資本運作帶動企業(yè)快速發(fā)展的道路。

　　從公開資料中看出，羅萊家紡上市募集資金后將開始著手生產基地擴建，渠道網絡建設及加強研發(fā)力度，從這三大項目投入上來看，預示著未來幾年家紡行業(yè)將會出現典型的強者更強的局面，那時家紡行業(yè)的競爭格局也將進一步劃分，企業(yè)之間的差距將進一步加大，行業(yè)霸主之位更顯，家紡行業(yè)也將拉開“行業(yè)洗牌”的帷幕。

　　從羅萊家紡的上市，我們可以歸納出未來行業(yè)洗牌的幾大征兆：

　　行業(yè)洗牌之一：加強消費者心理占位，通過強化品牌影響力進行洗牌

　　羅萊的上市，除了給企業(yè)帶來大量的資金外，也給企業(yè)帶來先進的管理方式和各方面人才，同時也增加了市場操作能力，加強企業(yè)市場運作及品牌建設，將使企業(yè)快速成長，依靠資本力量快速壯大的孚日家紡就是家紡自主品牌領域飛速崛起的一個例子。

        90年代，孚日家紡以前是以生產出口家紡為主的紡織品生廠商；

        2006年，正式上市，籌集資金開始擴張； 

        2007年，孚日股份在中央電視臺等媒體進行高空宣傳， “孚日大家紡”品牌逐步在國內市場上打響。“孚日大家紡”專賣店、旗艦店陸續(xù)在廈門、西安、成都、廣州等地開業(yè)；

        2008年，孚日股份在全國大中城市的專賣店或旗艦店已達40多家。

　　孚日家紡憑借短時間就能快速建立自有品牌，可見，羅萊通過上市，將通過一系列手段進一步強化其霸主之位。

　　羅萊在此次資本力量運作中，將迅速擴大企業(yè)規(guī)模，提升企業(yè)知名度，增強企業(yè)競爭力，其中，品牌建設必不可少。

　　家紡市場發(fā)展了十幾年，缺少真正的強勢品牌，羅萊將募集資金進行大規(guī)模擴張，屆時一定會進行大規(guī)模的品牌宣傳及推廣，一如當初整個家紡行業(yè)品牌意識淡漠的時候，羅萊率先引入專業(yè)咨詢機構打造品牌時一樣，上市后的羅萊將加大品牌建設力度，在加大品牌知名度的同時，在更多的消費者心中占據家紡第一品牌的心理位置，帶動家紡企業(yè)之間品牌塑造的新一輪熱潮。