來(lái)勢(shì)洶洶的金融危機(jī)已使國(guó)內(nèi)企業(yè)領(lǐng)略到了冬天的寒冷，不少行內(nèi)專家紛紛表示，現(xiàn)在還不是最冷的時(shí)候。所以企業(yè)必須有充分的思想準(zhǔn)備接受市場(chǎng)殘酷的考驗(yàn)。修煉內(nèi)功，塑造品牌成了很多企業(yè)的不二選擇，等待時(shí)機(jī)厚積薄發(fā)。

    在現(xiàn)形勢(shì)下，企業(yè)一方面考慮到品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面卻要考慮做品牌的高額開(kāi)支。低成本做強(qiáng)品牌成了很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的策略，但是企業(yè)在運(yùn)用低成本策略塑造品牌之前，還必須明白品牌塑造主要存在哪些誤區(qū)。
    
    誤區(qū)一：先裝修后建房，不做品牌戰(zhàn)略
   
    現(xiàn)在有不少企業(yè)所謂的做品牌，或者停留在簡(jiǎn)單地做產(chǎn)品形象標(biāo)識(shí)上，或者是通過(guò)媒體炒作以求得“一夜成名”，或者是追求短期銷售業(yè)績(jī)等等。很多企業(yè)根本不明白做品牌就是在做投資，導(dǎo)致把做品牌誤解為做VI設(shè)計(jì)，結(jié)果很多工作都停留在視覺(jué)形象上，做一做企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)，做一做企業(yè)網(wǎng)站等等。結(jié)果自然是達(dá)不到理想效果。這就猶如企業(yè)先裝修后建房，想把房子裝修得好看，可是房子還沒(méi)建成，結(jié)果只是竹籃打水一場(chǎng)空。
   
    實(shí)際上，做品牌就像我們建造房屋一樣，要先做建筑規(guī)劃，然后是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以及選用怎樣的室內(nèi)裝潢材料等等。如果一開(kāi)始就考慮瓷磚用哪一個(gè)品牌，水泥選擇哪個(gè)廠家，這顯然會(huì)“亂了套”的。做品牌先做品牌規(guī)劃，會(huì)使企業(yè)在塑造品牌時(shí)按步驟，有計(jì)劃的有序進(jìn)行，使走得每一步都在為品牌做加法。
   
    誤區(qū)二：?jiǎn)慰磕腥司拖肷�孩�?BR>   
    從企業(yè)以往的宣傳中，我們注意到企業(yè)往往只注重廣告宣傳，而忽視了新聞傳播。這種頭重腳輕的不合理分布使企業(yè)在品牌宣傳上置于困境。企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)誤認(rèn)為只要有鋪天蓋地的廣告，品牌就能崛起，但單靠廣告宣傳還是“勢(shì)單力薄”。廣告確實(shí)非常重要，它能硬性把東西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要讓消費(fèi)者心悅誠(chéng)服，心甘情愿地接受你，還得花費(fèi)更多的精力，想更多的創(chuàng)新策略，如公關(guān)事件、新聞傳播都是品牌傳播的重要手段。企業(yè)只想通過(guò)廣告宣傳就紅遍天下的想法就如單靠男人就想生孩子的想法一樣。
   
    打造品牌猶如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育過(guò)程中，父母雙方都要盡責(zé)任，關(guān)愛(ài)肚中的胎兒，孩子出生后，養(yǎng)育孩子也是父母雙方共同的事情。所以，孩子從出現(xiàn)到成長(zhǎng)過(guò)程中，父母缺誰(shuí)都不行。而品牌在推廣過(guò)程中，僅靠廣告也是不可取的。
   
    企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。品牌不能沒(méi)有娘，在做宣傳過(guò)程中只做廣告，不做新聞。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做廣告。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng)造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對(duì)企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對(duì)社會(huì)有益的新聞才能稱作合適的新聞。好的新聞事件能為企業(yè)大大節(jié)省廣告開(kāi)支，起到低成本塑造品牌的作用。
   
    誤區(qū)三：黃金做弓，面粉做箭
   
    很多企業(yè)在廣告宣傳的實(shí)際操作過(guò)程中都遇到了這樣的困境，花費(fèi)巨額廣告費(fèi)做宣傳，結(jié)果收效不大，甚至拖垮了企業(yè)。這就好比用萬(wàn)兩黃金做了一只弓，但箭卻是用面粉做的。弓再貴，但箭不實(shí)，仍舊是竹籃打水一場(chǎng)空。面粉做的箭沒(méi)有力度，如一盤(pán)散沙，根本不能射中目標(biāo)，也不會(huì)給別人留下任何印記。
   
    很多企業(yè)都想通過(guò)一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費(fèi)或沒(méi)有找準(zhǔn)對(duì)象，或出現(xiàn)費(fèi)用漏洞，或內(nèi)容軟弱無(wú)力，而使大筆資金在不知不覺(jué)中溜走了。誤請(qǐng)明星代言，以及企業(yè)在產(chǎn)品上市前不當(dāng)?shù)某�前廣告投入，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后過(guò)度的廣告宣傳，及無(wú)效廣告的投放等等都是企業(yè)廣告開(kāi)支的巨大浪費(fèi)。這些費(fèi)用給企業(yè)純金打造了一只弓，但箭卻是用面粉做的。弓再昂貴，再華麗，但沒(méi)有尖銳、結(jié)實(shí)的箭，弓也便只能成為一種道具，“華而不實(shí)”注定沒(méi)有用武之地。只有按照公司預(yù)算計(jì)劃與既定目標(biāo)，找準(zhǔn)對(duì)象，選擇廣告內(nèi)容，找到合適的表達(dá)方式，適當(dāng)投放廣告，才能使廣告費(fèi)有效利用。