思路2  抓住“4萬億”內(nèi)需撬動機(jī)遇

    在出口市場情況尚未明朗的情況下，國內(nèi)家紡消費(fèi)市場潛力就變得備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，目前中國城鎮(zhèn)戶籍人口人均建筑面積約28平方米，這個數(shù)字還有增長空間。也就是說，包括窗簾、床品、椅墊、靠墊、沙發(fā)套、臺布、壁布等的大部分門類作為和家居用品跨界的裝飾用紡織產(chǎn)品又是一塊誘人蛋糕，而且還不小。新一代強(qiáng)購買力群體正在崛起，與其巨大的需求的相比，這類家用紡織產(chǎn)品的豐富程度還尚不能與西方發(fā)達(dá)國家同日而語。

    由于消費(fèi)理念的相對滯后和傳統(tǒng)生活方式的局限，家用紡織品作為“軟裝修”的一部分，個性化需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足，加上綠色環(huán)保、功能保健等需要，產(chǎn)品開發(fā)空間廣闊，因此家紡產(chǎn)業(yè)與服裝二三十年的發(fā)展歷程相比，才剛剛起步，尚可算做“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

    種種跡象也表明：國內(nèi)需求在穩(wěn)步提高，內(nèi)銷增長貢獻(xiàn)持續(xù)回升。今年1-5月份我國國內(nèi)紡織品服裝零售額同比增長14.55%，3月份后同比增速逐步回升。5月份針、紡織品的國內(nèi)零售增速回升到13.56%.從3月份開始的零售增速逐步回升表明了內(nèi)銷市場的逐步回暖。內(nèi)銷型家紡企業(yè)的市場除了在去年下半年受了點(diǎn)影響外，今年情況仍比較樂觀。截至5月，家紡行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值比重已占到82.15%。

    有關(guān)調(diào)查顯示，日本和美國家用紡織品的產(chǎn)量和消費(fèi)量可達(dá)本國紡織產(chǎn)業(yè)總量的1/3，而我國這個比例大約在23%左右，這直接反映了中國家紡市場的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硪豁?xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，中國家裝消費(fèi)達(dá)到3000億元，這一數(shù)字仍以每年30%的比例增長，而其中，25%的家裝消費(fèi)開支則用于家用紡織品消費(fèi)。加上“結(jié)婚潮”、“嬰兒潮”等社會熱點(diǎn)現(xiàn)象在危機(jī)后集中顯現(xiàn)，婚慶家紡、嬰幼家紡的空間都還有待放量。

    與此同時，中國政府4萬億人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激計劃也吸引了海外采購商對中國市場的關(guān)注。該計劃中的大部分資金將用于保障性安居工程，將對中國家紡市場需求產(chǎn)生牽引效應(yīng)，特別是農(nóng)村等新興市場的需求將顯著增加。目前，占中國人口總數(shù)70%的農(nóng)村人口對于家用紡織品的消費(fèi)只占消費(fèi)總量的20%，農(nóng)村人口對市場需求的不斷增加將推動中國家用紡織品市場的長期發(fā)展。