“現在，市場上的功能性家紡品種繁多，效果也不盡相同，面對讓人眼花繚亂的多功能家紡產品，許多消費者都會依靠導購員的推薦來決定購買哪款產品。”
　　
　　“目前，消費者對功能性家紡產品的認識與了解不夠，再加上比普通家紡產品偏高的價格，就讓許多消費者望而卻步，嚴重地影響了功能性家紡產品的銷售。”
　　
　　“生產功能性家紡產品的企業雖然很多，但到目前為止仍然沒有哪個品牌成為該領域的領袖品牌，也沒有哪個品牌具備足夠的優勢成為行業內的標桿。”
　　
　　上面這些話出自于近日記者采訪的一些功能性家紡品牌經銷商。其實，消費者對于功能性產品并不陌生，早在十幾年前，它就進入了服裝領域并獲得廣泛應用。
　　
　　然而，相比較服裝行業內功能性產品的風生水起，其在家紡領域卻略顯尷尬：眾多家紡企業都很看好功能性產品的發展，然而，在商場、專賣店等主力床品銷售渠道，功能性床品卻寥寥無幾，光顧功能性家紡產品的消費者也門可羅雀。

　　產業鏈上下游缺乏溝通
　　
　　“去年，我在接觸一位服務過兩個國內知名品牌、擁有3年以上家紡導購經驗的服務人員時，向她詢問功能性家紡的產品知識，她表示僅知道有功能性床品，但是從來沒見過，對所謂的負氧離子功能也并不了解。導購是產品面對消費市場的最后一道服務關卡，如果連導購都鮮有耳聞，功能性產品如何傳遞到消費者手中？就整個功能性床品市場而言，功能性產品占比還是很小的。”金太陽紡織科技有限公司策劃經理許立國說。
　　
　　他表示，功能性紡織品脫胎于功能保健行業，而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現象時有發生，消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥。當大的功能保健行業受困于惡劣環境時，小的保健功能紡織品領域也被牽連，而且，整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯后，這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性，也降低了消費者的信任程度。
　　
　　可喜的是，近年整個功能保健行業的調整和自律都在一步步規范和完善，而功能性紡織品的檢測標準和行業規范也在加緊制定之中。
　　
　　“其次，功能性家用紡織品領域自身也存在一些問題：從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品，產業鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作，每個環節的生產商都想推自己的品牌、搞品牌授權，向下游發放吊牌，在宣傳推廣上也各自為戰，這從客觀上造成了消費者的認知混亂，對于功能性家紡產品消費市場的培育非常不利。一個協調有序的環境對一個產業的發展至關重要，只有各自做好自己的專長，上下游聯動，共同培育功能性床品消費群體，才能真正做大做強產業。”許立國說道。