變化，一切都在變化，但這個本質卻愈發深刻。產品無人問津，或者只能賣個低價，經銷商倒戈相向，團隊人心渙散，銷量成了天方夜譚……一連串的問題，讓我們必須明白，營銷環境已經發生了巨大變化，網絡改變生活方式，網絡改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶都喜歡問的問題就是你的經驗，你曾經的案例，百思買很強大，但是他關門歇業調整戰略去了，春都曾經很強大，但現在幾乎消失了，統一很強大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強大，但三聚氰胺就給他整沒了。健力寶很強大，策劃機構也很強大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會有很多例子。甚至大電視消失了，BP機消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現了！不要迷信專家和權威，不要簡單相信任何一個能給你打包票的人，時代變了，刻舟求劍得不到你想要的結果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專業的繁瑣方案見鬼去吧，超級女聲和犀利哥以及旭日陽剛從何而來？趨勢又在哪里？消費者正在主宰商業秩序，品牌營銷是一種“消費者民主”，互聯網的環境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿足的，我反復強調的就是改變層層包裹的插花藝術，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說，品牌營銷是一個不斷生長的過程，正如這時代眩暈的變化。注意力是應對變化的核心要素，最初的品牌建設注重符合化的設計與管理也是基礎。互聯網讓一切變得透明，誠信和道德成為方向，你必須找到熱愛交換的秘密！

　　身份，我們會發現，生活中的一切物品，似乎都帶有很強的標簽烙印，無論服裝，汽車，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標簽。人們生活在這個世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰，身份的迷失是社會學的大問題。每個人都有著每個人不同的物品選擇和組合。這個選擇是超越物質需求的內心印證�？赡芪覀兌紩�反對社會的貧富差距，但相對于物質的差距，內心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價值，我們也對用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無法回避客觀存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習慣方式和價值觀。你的產品和服務能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創造激情和感召力，鼓勵他們實現自己價值！這不是激動人心的事情嗎？
　　
　　所以，品牌不是企業和產品的事情，而是關于人的事情，愛一個人愛一個組織，可以為之付出生命，恨一個人，可以不計一切代價的去毀滅，人心為什么會有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關于心智和認知。最近兩年暢銷全球的《秘密》說的什么？對你內心相信什么就會實現什么，吸引力法則，我們有沒有覺得唯心呢？品牌營銷，正是關于心智的秘密。怎么會出現蘋果教？秘密，這是讓消費者選擇你的秘密！這是高成長企業獲得財富的秘密！我們不僅要理解工業革命工業時代的本質，更要理解后工業時代的所謂智能不過是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會改變千百年人內心和大腦的神奇，這也是為什么會提出內容產業的原因，影響力是品牌建設的過程和根本，原有的意義管理提出也是這個圍繞這個概念�？梢钥隙ǖ氖菦]有什么東西能夠脫離內容存在。品牌需要一個和人們內心強烈共鳴融合的源源不斷的內容創造體系。
　　
　　選擇，做不做品牌是大是大非問題，什么速度做品牌是大生大死的問題。有句話說得好，努力重要，選擇更重要，一個人的長大最重要的是學會選擇，對于企業何嘗不是如此？相對于工廠，土地，生產線，去抉擇一個項目并不增加多少成本，只是一個思路。相對于媒體的投放，活動的開展，終端建設等等來說，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計，只是一個思路。沒有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒有反應的速度，你還有多少機會？你想面對殘局黯然神傷不得已退出江湖？對于更多的企業家來說，錢早已經不是問題，看看花在房子和車上的錢，你會有所思考，問題是你是否要自己的生意對社會更有價值，對家族更有意義，品牌營銷讓生意持續讓生意有意義，聲望和被尊敬推動經濟社會發展貢獻一點力量，超越金錢是更大的財富。有時候觀念和格局就是一個選擇。
　　
　　這本來是一個給客戶的簡介提綱，從根本上說，品牌是什么，品牌營銷是什么，為什么要品牌營銷，如何去作業，這是一個品牌工作者，或者叫所謂的市場經濟時代內容制造者永恒的職業線索，希望現在或者未來，人們能有自由愉悅優質健康快樂安全而成長的消費生活，以及消費文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實現存在的價值，而不是用物欲讓人變得枯燥。

　　空中客車原有的彩虹圖案自A310推出以來，一直沿用至今�？罩锌蛙嚞F在已經是100座民機市場的領導者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業運營，空中客車公司正處在一個轉折點上�？罩锌蛙囍�所以要改變噴涂色，是為了開啟航空運輸業一個新的時代，體現公司目前所處的地位，展示迎接未來的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對空中客車成功歷史的見證，也是為了確任空中客車繼續在人類探險里程中前進的愿望。
　　
　　著名營銷專家譚小芳老師在新書《策動旅游》中認為，這一噴涂色更能體現空中客車品牌的現代意義，更能體現空中客車品牌的現代意義。它強調空中客車注重創新能力和技術力量，注重發展客戶關系和注重團隊建設。帶有藍、灰和白不同的底色的交叉線條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車成功的基石。它也充分體現了空中客車以人為本，充分發揮員工創造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎上，空中客車宣布將繼續保持其在航空運輸業的佼佼者地位。
　　
　　從以上案例可以看出，品牌對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；如果你作為后來者，那么你的色塊應該選擇與主要競爭對手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍色。另外，使用色塊方面，譚老師還有三條原則送給各大品牌：
　　
　　1、最好選用單一色系；
　　
　　2、要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；
　　
　　3、長期保持顏色的一致性有助于一個品牌，在人們心目中留下深刻的印象。
　　
　　色彩是客觀存在的，但在進入人們的視覺，摻入了人們的思想感情和生活體驗之后，變得十分富有人情味。也就是說，人對色彩有了感覺。色彩的冷暖對消費者來說是最基本的心理感覺，例如人對紅色的感覺是熱而刺激，對綠色的感覺是涼而安靜。一般說來，暖色系統給人以溫暖快活的感覺，冷色系統給人以清冷沉靜的感覺。如將冷暖兩色并列，給人的感覺則是：暖色向外擴張，前移；冷色向內收縮，后退。了解這些規律，對品牌標志的用色非常有用。
　　
　　消費者看到某一色彩就會想到其他事物，這就是色彩聯想。色彩聯想一般具有正負兩方面的意義，例如，白色的正面聯想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負面聯想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯想意義是太陽、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛情、熱情，負面聯想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血；藍色的正面聯想意義是天空、海洋、寧靜、深邃、希望、智慧、追求，負面聯想意義是孤獨、傷感、憂郁；等等。
　　
　　“色彩理論”為世界上每一個人、每一個企業、甚至成功的品牌，帶來了全方位的超強效果。很多商家抓住商機，運用色彩理論進行產品營銷，成功者數不勝數。國外從上世紀80年代就開始實施“色彩營銷戰略”了，現已廣泛采用。近年來，中國的企業也越來越重視色彩在產品營銷中的作用。
　　
　　比如芒果網的案例就給了我們國內企業家很多啟發——芒果網大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征，在品牌標識上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關活動，在影院、商場等場所進行會員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網缺乏明顯色彩營銷的模式，迅速在旅游電子商務市場崛起。

　　雖然芒果網是港中旅旗下發展的全新的旅游商務平臺項目，在品牌定位上并沒有以“港中旅在線”為名，芒果網的誕生是為了整合旅游資源打造權威的在線旅游平臺。芒果網的名稱，就像蘋果電腦一樣，具有鮮明的個性。不光是創立品牌，還在于培育品牌的忠誠度。與攜程、E龍在品牌上的分叉點還在于，芒果網正逐漸打造一種“LifeStyle”，帶給消費者一個不一樣的生活方式。
　　
　　色彩感鮮明的芒果網品牌鎖定那些喜歡旅游、活躍、陽光、時尚的人群，以LifeStyle的品牌理念去倡導人們隨生活標準的不斷提高，從而對旅游品質的不斷追求，這些戰略步驟抬高了消費者的胃口，提高了競爭的門檻，標高了個性旅游的利潤，最重要的是——站在時尚體驗的最前沿，才是下階段品牌的成功，乃至生存之道。譚小芳老師認為，創品牌必須做到差異化，上面芒果網以顏色的差異為切入點的案例給了我們國內企業很清晰的詮釋，在此，筆者就不贅述。
　　
　　總之，為品牌找到自己的色塊符號，可不是一件小事情，甚至可以說——色彩即將成為市場營銷的獨特工具和品牌競爭的重要法寶。譚老師認為，企業家要明白，所有的消費者都是“好色”的，所以營銷人的第一課就是“色營銷”——因為視覺是營銷的起點——好色無罪，營銷有理。色彩營銷，絕對是門學問。